网络，OTC营销“一触即发”？.pdfVIP

费更多的时间上网，因特网见证了推式 网络，OTC营销 “一触即发? 营销向拉式营销的转变。人们不再被动 接受广告内容，取而代之的是观众开始 主动寻找其需求的内容和品牌。纵观所 有行业，据预测，网络占据全球广告份 额将由2006年的5。8％攀升至2012年 的8。7％，是传统媒体增长速度的六倍 之多。 非处方药市场商并未放慢开发因特 网作为推广渠道的步伐，并对成功的程 度进行了划分，以下即对其推广方法的 利弊进行分析： 搜索营销——大多数市场商进行 该项投资，以确保其品牌位列主要搜索 引擎搜索结果的顶部。 背投广告——应用多时的横幅广 告吸引着消费者的兴趣，引导他们花费 随着传统广告推广费用的增长，非 网络渗透率统计 大量时间在非处方药品牌上。 处方药市场商越来越多地将网络作为与 因特网迅速渗透全球，截至2006年 病毒式推广——非处方药市场商 消费者接触的一种重要方式。让我们打 底，全球因特网用户超过10亿人。尤为 越来越多地应用“病毒式营销”方式，他 开通往非处方药新机遇的大门，聚焦于 有趣的是宽带渗透率的上涨，使广告商 们使用现存社会网络通过“口碑”传播信 这一潜在的非处方药营销工具——因特 可以登出更加具有创造性的广告，并使 息、提高品牌知名度。(见 “案例分析”) 网，分析可行策略以及同样重要的不可 用动人的语言。 在线社区网络——非处方药品牌 行策略。 另一趋势是日益流行的在线视频(包 尤为巧妙地置身于在线社区的支持环境 括品牌广告和病毒性广告)，美国有五分 中，给市场商提供了吸引消费者的绝好 网络营销的爆发 之一的网络成年人用户在特定的一天观 机会。 大众传媒广告战不再带来像过去一 看在线视频。部分分析家质疑这一增长 信息资源——众多品牌网站给消 样的投资回报率，这导致部分市场商分 趋势是否会持续下去。目前流行趋势显 费者提供了收集非处方药和疾病治疗信 散其广告推广策略，以符合消费者分散 示观众对制作良好、独创或有趣的视频 息的入口，同时也让市场商更加了解他 的状况。当电视广告仍占据着广告开销 感兴趣，甚至是那些公司赞助或推广品 们的消费者。 的