第十一届中国广告节整体宣传策划.doc

第十一届中国广告节整体宣传策划 最受消费者欢迎的广告代言人评选活动策划方案 　　一、活动概述　　最受消费者欢迎的广告代言人奖是国内目前唯一为广告代言人所颁发的奖项，也是诸多广告类奖项中（如中国优秀广告作品奖、各省市优秀广告奖等）唯一以消费者意见为主而评出的奖项，对提高代言广告的创意水平，提高消费者和对广告的审美和鉴赏能力，提高广告代言人对代言品牌的市场推动作用起到重要的意义。评选活动是由中央电视台等主流媒体主办，通过短信、网络评选等方式，公开的对年度最具影响力的代言广告作品进行评选，结合专家和媒体意见，评出最受消费者欢迎奖、最具代言性奖、最佳广告效果奖、最具销售力奖、媒介推荐奖等10项大奖。评委组成和评审过程严格按照公平、公正、公开的原则，以符合消费者心理和广告效果为评判标准，使该奖项成为最权威性和实效性的广告奖项。 　　二、活动特色　　最受消费者欢迎的广告代言人评选活动具有覆盖面广、品牌针对性强、表现形式生动、消费者参与性程度高等四大特征，因为是由中央电视台、门户网站、主流实效媒体全国落地、以最豪华的媒介阵容，达到覆盖率和互动性最高的效果，无论是在中国的大城市还是乡村，只要手机网络覆盖的地方就能以最简单的方式参与评奖。另外，能够大手笔聘请代言人和在主流媒体播出的品牌，无一不是消费者耳熟能详的品牌，如周杰仑代言的动感地带、任贤齐代言的统一冰红茶、周迅代言的V9、姚明代言的联通以及PG的全明星阵容，无论从广告创意还是广告的实效性都可作为2003年最值得珍藏的佳作，为这些优秀的广告和代言人评一个奖，无论是举办者还是参与者都是乐事也是一种荣耀，正因为这些明星的号召力，才能充分调动广大消费者的参与性，最受消费者欢迎的广告代言人奖与与广告模特大赛不同，后者是未出道的新人，消费者对他们不熟悉，参与性不高；与AD盛典也不同，虽为央视主办，但它的评选标准太专业也太商业化，在娱乐性和可参与性上不能与本活动相比。另外，活动通过电视展播、网络展播、户外展示等多种形式与消费者接触，加上丰厚的奖品和精彩的颁奖晚会加上高潮迭起的活动策划让消费者真正体验到广告的魅力和乐趣。　　三、活动意义　　首先是对广告代言人具有重要的意义，一旦被评为2003年度最受消费者欢迎的广告代言人，2004年广告身价必然倍增，就象奥斯卡对影星的意义一样，该奖也将成为广告明星的金光大道；其次是对代言品牌的意义，其实是否得奖还不是最重要的，通过周期长达4个月的评奖过程，以最低的媒体成本强化广告的效果，并且展开丰富的促销和公关活动将广告的作用发挥到极至，让品牌和产品的推广再掀起一个高潮，无论是品牌好感还是市场回报都赚个盆满钵满；对主流媒体，能够与这些优质客户捆绑，通过精心策划的活动和媒体组合，在评选过程中让客户充分感受媒体的实效性和媒体增殖服务的价值，可以进一步强化客户对媒体的理解和信任；消费者也借此娱乐了一把。所以说，该活动是一个多赢的策划。　　四、活动组织机构　　主办单位（拟请）：中国广告协会、中央电视台、搜狐网、白马户外广告公司　　承办单位：十一届广告节组委会、成都APEX广告公司、广告大观杂志社　　协办单位：×××企业（赞助商）　　五、活动实施计划　　活动分为参评阶段、初选阶段、总评阶段、展播及颁奖四个阶段进行　　参评阶段：　　时间：2004年5月-6月30日　　内容：由主办媒体推荐2003-2004年度代言广告作品名单，经过评委会确认后，向这些广告的代言人和广告主发出参评邀请，以企业自愿的形式参加评选。赞助企业招商也在这个阶段进行，赞助企业要求不再上述名单之列。　　形式：新闻发布会暨项目说明会，于5月中旬，由各主办单位在北京举办，吸引广告主和赞助企业积极参与。　　初选阶段　　时间：2004年7月1日-7月31日　　内容：电视观众短信有奖评选和网民有奖评选选出第一轮入围的20件代言人广告作品。　　形式：参评广告确定以后，主要由中央电视台播出活动通告，并以开关板或5秒广告的形式播出参赛代言人作品的精彩画面。网络以FLASH广告或单祯画面形式展播参赛作品由网民参与评选。　　总评阶段　　时间：2004年8月1日-8月31日　　内容：电视观众短信有奖评选和网民有奖评选、白马公交站台全国评选加专家评选结合选出最终的优胜者　　形式：中央电视台安排专门的时段，以15秒广告的形式集中播出入围代言人广告作品，并组织相关的访谈、专家点评或与现有的节目相（如幸运52栏目）结合等多种形式为评奖推波助澜，网络以FLASH广告展播参赛作品由网民参与评选，户外广告制作专门的评奖画面在全国公交站发布。收集的最新消费者人气信息和评论通过网络开通专栏及时向消费者公布以提供参考。最终评出最受消费者欢迎奖，并结合专家评审意见评出其他奖项。　　展播及颁奖阶段：　　时