舆论场交锋博弈、冲突、互动与通融.pdfVIP

噩本一111 …特-稿 -X f\\\ F\ 占lI!与 llHi 丁01 _;寻寻 舆论场交锋:博弈、冲突、互动与通融 口袁勇 【摘要]社会化媒体的异军突起和网络文化的繁荣勃兴，使得舆论场这一社会文化 概念成为热词，并引起管理机构和传播学界的高度关注。从舆论场的定义入手，勾勒出舆 论场因王联网而凸显、因自媒体而多元的演进轨迹揭示了在对立和冲突成为当今舆论场 关系主流特性的背景下，舆论场之争所蕴含的文化、利益、语境等六大内涵，以及这一纷争 在社会建构中的主要表现形式，由此引出并系统阐述了舆论场之间化解纷争、减少对抗、 扩大交集、通融社会的操作路径为构建良好舆论场关系、重塑新型舆论场格局拓展了视 野，开启了思路。 {关键词]舆论场之争;冲突;博弈;通融;交集 因为社会化媒体的异军突起和网络文化的繁 传统社会文化信息传播衍生变化的这般格局， 荣勃兴，舆论场一一个曾经隐形的社会文化概 并不能从根本上消解和改变非主流社会的舆论埔 念，从未像现在这样引起管理机构和传播学界的高 情;相反，类似非主流舆论场不仅长期存续，而且一 度关注。 直在草根文化圈层暗自生长，持续探寻突围既有文 这种密集关注，既强化了社会各界对于舆论场 化传播格局的有效破解之道。 特征和功能的基本认知也助推了各方人士对于舆 网络传播技术革新和新媒体传播平台的兴盛， 论场生态格局及其变化规律的持续探寻。 为长期郁积的非主流社会舆论提供了释放能量的 新出口;自媒体等社会化媒体开创的互动传播和对 一、舆论场的基本含义 等传播时代，又为非主流社会舆论赢得平等话语权 提供了无限可能。换言之，上世纪末以来的信息革 综合分析当下社会舆论的主要生成方式及其 命和传播多元，为非主流舆论场登临传播前台及挤 集合构成，舆论场，应是基于文化学及传播学范畴 占舆论主阵地提供了必备的物质基础;而社会文明 的社会文化圈层划界，是公共意见分类集中表达并 层次的普遍提升，以现实和虚拟社区为单元的大众 形成集聚效应的传受人群集合，是对等传播时代异 文化的顺势而为，又为非主流舆论强势崛起培育了 军突起且互不兼容的社会文化纷争主战场，是突破 强劲的文化基因。于是，这一被长期忽略的社会文 既有文化传播格局的主要力量交会点，也是影响当 化传播力量，从隐形变身显性，从小众变为大众，从 今和未来一个时期中国主流文化走向及其基本构 非主流转人次主流，从自然缺席转入分庭抗礼，渐 成的社会动力源。 次成长为社会文化传播领域一股不容小觑的重要 循着近现代文化信息传播发展的基本路径，我 力量。 们从中不难捕捉到社会舆论场的历史演进轨迹，以 追溯人类文化传