浅谈中国电影大片产业的发展.docVIP

浅谈中国电影大片产业的发展 　　摘要:本文从大片生产的现状、问题以及创新途径三个方面探讨了中国式大片发展道路上的种种。 　　关键词:电影;大片;产业 　　中图分类号:J90文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)17-0094-01 　　 　　何谓大片?虽说理论界一直没有对这一通俗概念有明确的定义,但是业界人士和广大观众的心目中一直有一个自己的定义:大投资、大场面、大明星、大宣传。中国的电影产业深受好莱坞电影工业的影响,越来越多的投资方开始追求大片的市场影响和票房收入,于是,大片成为中国电影市场的主角,也逐渐成为大家关注的话题。 　　一、发展现状 　　中国大片的诞生,以2002年的《英雄》为编年。由张艺谋开创了中国电影的新时代,可以说是中国电影向“好莱坞式”大片的进发的尝试。在《卧虎藏龙》获得奥斯卡多项大奖的激励之下,中国电影似乎找到了能获取全世界认可的良方。于是,《英》、《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》无不以《卧》为风向标,纷纷投入了大片的制作,投资大,制作阵容强,宣传力度大。但与《卧》叫好又叫座的市场口碑双赢的成绩截然不同,这些中国式大片在赢得票房的同时,由于过于追求视觉效果,忽视剧情结构和演员表演而遭到国内外媒体和观众的一致恶评。然而近几年,随着中国电影产业的日益完善,国产商业大片也有所改进,出现了像《风声》、《十月围城》这样的佳作,大片也渐渐地重拾了观众的信心。即便如此,中国的大片生产乃至整个电影产业格局仍是存在诸多弊端和缺陷,这些问题威胁着中国电影的健全发展。 　　二、存在问题 　　(一)大片产业虚假繁荣掩盖的中国电影产业已处困境 　　在近几年,电影产业在中国得到迅速发展,电影制作成本提高,明星阵容不断强大,电影的宣传力度也在加强,发行放映的渠道不断完善,电影放映院线的扩张,那些统计数据往往因为大片的高票房成绩而掩盖了绝大多数国产电影才盈利的事实,呈现的是虚假的表面繁荣。 　　(二)过分迎合国际市场导致得不偿失 　　为了让世界了解中国,电影无疑成为了宣扬中国文化的最佳方式。为将中国文化推向世界,大片中夸大中国元素,虽然在视觉感官上得到了很好的效果,却忽略了情景的塑造,这样的做法不但没有在国外取得好的票房,反而引起了国内人士的批判,如《满城尽带黄金甲》就给观众留下了深刻的印象。 　　(三)把“大片”作为“噱头”的宣传策略影响了整个电影产业的发展 　　很多导演一味地追求着大片的生产运作,造成了种种失利的情况,不利于我国电影产业的发展。一部大片的制作,从拍摄到上映,整个过程的宣传铺天盖地,这虽然是一种不错的营销策略,但也会因此忽视了电影的本身的质量。一味地追求高票房,通过种种宣传手段引起大家的注意,获取了高票房,从某种程度上也给观众带来了很大的心理落差。如《无极》中的台词不经推敲,本一部悲情剧,让在场观众哄堂大笑无数次。 　　(四)主题单一,内容空乏,剧情枯燥 　　市场化运作却不了解市场需求,这无疑是目前电影市场的一大败笔。千篇一律的古装武侠、悲悯煽情、战争纪事等主题,从不深入分析观众作为最终受众的心理期待和需求,粗制滥造的中国印象,创作观念的陈旧和艺术功力的缺乏,如乏味保守地运用叶锦添、谭盾、袁和平“铁三角”组合,观众逐渐从欣喜到无奈到麻木。 　　三、应对措施 　　(一)深入了解中国文化,分析市场需求,拒绝低俗迎合 　　在国内,功夫与古装成了大片的固定模式。《卧》与《英》的大获全胜,在于他们是第一个吃螃蟹的人,以后的诸多大片却东施效颦,结果使得后来的影片受到了严重的批判。这两年来,主旋律电影逐渐成为了大家关注的焦点。《建国大业》与《风声》的票房佳绩,使各影视公司趋之若鹜,又开始纷纷投拍主旋律电影。 　　(二)走产业化道路,以产业链形式做好大片 　　随着电影产业的发展,逐渐形成“置入和贴片广告收入、影院票房收入、海外版权收入、付费电视点播收入、付费电视频道订购收入、新媒体收入、音像收入、开路电视播映收入、授权收入、演艺收入”的纵向市场链条和“内地――港台、亚洲、欧美”的横向市场格局。一直以来,电影被定位为文化产业,就要重视大片在电影产业中的运作方式,不断拓宽融资方式。要把电影大片当作工业来做,以工业化模式来制作。 　　(三)实行产业创新,推动大片产业优势发展 　　创新已成为产业化发展的必由之路,如何实现电影产业创新,成为当今电影人最为关注的问题。《唐山大地震》震动中国票房纪录,首先,在融资方面创新,实现了多渠道融资,既有内资,外资,政府融资,还有国企,民企的资金。其次,在技术上的创新,抓住了国产电影的弱点,从技术上出来,做好了电影中地震的效果。 　　大片产业在中国刚刚起步,虽然遇到种种挫折,受到了批判,但对中国庞大的电影市场而言,大片发展前