电影整合营销产品介绍(央视三维电影传媒).pptxVIP

出品：央视三维电影传媒 预告片 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 产品介绍 电影整合营销 公司介绍 电影营销的细分化和精准化 电影整合营销，致力于电影营销细分化、精准化、标准化、影响力。 预告片精准发布 阵地多形式推广 电影内容性营销 预告片 电影整合营销 全影院 全影片 全影厅 精准覆盖 公司介绍 电影本身就是一种强势的传播媒体，在与其它传媒和娱乐形式的竞争中有独到优势。 预告片使电影能够成为最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过形象、生动的方式影响观众对一部消费类型题材影片的判断。 这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成了电影最有效的宣传媒介。 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 预告片性价比 资源介绍 发布形式 在影响受众观影选择的六大项指标中，影院精准营销转化率达40% 影院宣传（海报、立牌、活动、预告片） 网络视频媒体（预告片、片花） 网络新闻媒体 朋友推荐 电视媒体 报刊媒体 预告片是电影宣传的重中之重 【艺恩数据】 2011年对1000人进行影响观影选择的调查 影院始终是电影营销转化率最高的渠道 预告片是有效吸引观众‘返场’的重要手段 作为观众，看预告片并将其视为观影体验的重要组成部分 告 预告片 电影整合营销 公司介绍 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 预告片性价比 资源介绍 发布形式 影院是电影受众最具针对性，到达率最高的渠道 预告片 电影整合营销 公司介绍 【影院媒体】—目标受众极具针对性，媒体到达率高、干扰率低，记忆度高； 【电视广告】—广告量大，观众可任意换台，目标受众没有针对性； 【报纸广告】—缺乏音画吸引力，受众对广告的反感力较强； 【电台广告】—覆盖范围有限，目标受众与主流消费群体有一定的差距； 【杂志广告】—发布范围区域限制性强，受众群随杂志类型差别各异； 【网络推广】—信息量过大，记忆度减弱，受舆论干扰缺乏主见意识； 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 传统预告片发布:覆盖单影片单场次 银幕巨阵发布：覆盖全影院全影厅全影片 预告片性价比 资源介绍 发布形式 预告片 电影整合营销 公司介绍 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 影院阵地营销 联合推广 与目标受众“零”距离接触 预告片 电影整合营销 公司介绍 结合影院空间，进行资源优化与利用，建立多形式，多渠道复合式传播平台。 观影会，发布会，答谢会等 产品展示，体验 主题影院包装 影厅冠名 创意展示 市场调查 票务合作 渠道销售等 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 影院阵地营销 联合推广 预告片 电影整合营销 公司介绍 A城市 B城市 C城市 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 推广目的 推广形式 推广周期 项目管理 场地协调 物料制作 运输安装 人员招聘 人员培训 品牌，与目标受众“零”距离接触 根据品牌，产品推广目的，制定推广形式，推广周期。 通过影院阵地展览展示与互动体验等形式，促进产品销售，提升品牌知名度。 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 影院阵地营销 联合推广 预告片 电影整合营销 公司介绍 A城市 B城市 C城市 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 影片类型分析 受众群 定位 定位影片 卖点 档期策略 项目管理 场地协调 物料制作 运输安装 人员招聘 人员培训 电影，与目标受众“零”距离接触 影片落地到终端，突出亮点，使观众深度了解故事内容，以此 提升影片关注度，促进票房增长。 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 影院阵地营销 联合推广 预告片 电影整合营销 公司介绍 影片 A城市 B城市 C城市 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 A影院 B影院 C影院 影片类型分析 受众群 定位 定位影片 卖点 档期策略 项目管理 场地协调 物料制作 运输安装 人员招聘 人员培训 品牌 产品定位分析 消费群 定位 产品结合 影片 联合推广，与目标受众“零”距离接触 电影与品牌结合，助力影片推广 提升品牌影响力，增收影片收益，促进产品销售 制定周期 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 充分挖掘影片的“整体概念” 企业运用“电影首映”式作为营销手段，在不同的时间段中会产生不同的效应。站在电影的角度看也是同样的。 以电影作品为中心 建立起多支点的盈利模式，资本回收 扩大影片关注度 提升品牌知名度 搭建现代客户导向型组合推广 预告片 电影整合营销 公司介绍 阵地展示 电影营销 资源介绍 执行管理 影院阵地营销 联合推广 覆盖主流票仓城市、核心影院 资源特点 核心高票房影院 城市核心票房占比超过50% 上座率高，单场覆盖人次高 覆盖 100多座重点票仓城市 精选30多条主流院线