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围绕品牌核心价值的产品设计研究 　　摘要：区别于视觉识别（VI），提出了通过围绕品牌核心价值的产品设计来塑造和提升品牌识别的观点，然后分析了围绕品牌核心价值进行产品设计的意义。本文给出了三种围绕品牌核心价值进行产品设计的方法：一是塑造显性的产品造型特征；二是塑造隐性的产品造型特征；三是围绕品牌核心价值的功能设计。最后提出了对概念设计结果进行风格检验的方法，只有通过检验的设计才可根据成本和其它限制因素进入到下阶段产品开发，否则便应立刻停止当前的开发进程，及时调整设计策略 Abstract: Distinguished from visual identity，the standpoint is proposed that the brand identity can be made and promoted through product design revolving around core band values in the article. Then the significance of designing product around core band values is analyzed. The thesis proposed three methods of designing product revolving around core band values: first is to create explicit product form feature；second is to create implicit product form feature；third is function design around core brand values. At last the method of testing the style of concept design is proposed. Only the design that passes the style test can go to next stage of product development according cost and other limits. Otherwise，the product development shall be stopped and the design strategy shall be adjusted. 关键词：产品设计；特征；品牌识别；核心价值 Key words: product design；feature；brand identity；core values 中图分类号：F273 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）33-0006-02 0引言 在市场营销界盛传着这样一句话：“任何针尖大小的市场，都有千军万马在把守”。在这种情况下，“如何从竞争对手中凸显出来”比以往任何时候都显得重要。于是，从二十世纪八十年代由日本传入我国的企业识别系统开始，掀起了导入企业识别系统的热潮。目前，企业通过导入CIS塑造识别表现在设计方面，主要是通过VI来实行的。在企业构建视觉识别的众多案例中，我们不难发现标志设计及其运用设计（包装设计、广告设计、展示设计等）比较受到企业认同（主要受日本和美国模式的影响），并且也取得了较好的效果，这一点毋庸置疑。但我们必须注意的是，VI主要是通过平面设计的方式提供视觉形象的标识，设计本身固然能够造成消费者的记忆加强，也能够在一定程度上促进产品的销售。但是，整个企业商业运作的核心是产品,用户与品牌亲密接触是通过产品，最终用户与企业或品牌建立起情感关系也是通过产品。因此，在当前企业运用企业识别系统非常成熟的前提下，发展围绕品牌核心价值的产品设计就显得格外具有必要性 1围绕品牌核心价值进行产品设计的意义 首先，围绕品牌核心价值进行产品设计有利于强化企业的工业设计管理，最大效能地发挥工业设计的作用。自二十世纪九十年代以来，我国沿海经济发达地区的企业逐步意识到工业设计的重要性，但由于缺乏从系统的层面对产品设计进行统筹规划，使得工业设计在中国企业的运用一直停留在分散的、孤立的、单件操作的层面上，无法将产品设计与其品牌形象或品牌核心价值相联系。这种“单兵作战”式的工业设计运用除了短时间内可对市场销售产生一些影响之外，对企业品牌和形象的提升并无很多本质上的贡献，显然不利于企业的识别。围绕企业或品牌核心价值的产品设计可以使企业的产品以系列、整体的产品设计风格，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前 围绕品牌核心价值的产品设计可以有效降低产品生产的成本，提高开发效率。产品设计中为了强化品牌设别，可能会有一些显性的造型要素是作为不变的识