纺织品营销教学大纲.doc

《纺织品营销》教学大纲 一、课程性质、目的和要求 性质：本课程是研究市场营销的基本理论及其在纺织化学品营销中应用的学科。 目的和要求：通过本课程的学习，使学生掌握现代企业的营销活动过程和营销策略在纺织化学品营销活动中的应用，为今后从事相关工作打下基础。要求学生具备运用所学的营销学知识分析和解决市场营销问题的能力。 二、课程内容 （一）课程重点与难点 本课程的重点：市场营销观念、消费者行为研究、目标市场的选择、营销策略及应用。 本课程的难点：消费者购买方式分析、各种营销策略的选择。 （二）课程内容 第一章 概论 1. 纺织品市场营销的含义和内容 2．纺织品营销的研究对象和研究方法 第二章 纺织品市场营销环境 1.研究市场营销环境的意义 2.家用纺织品市场营销宏观环境分析 3. 家用纺织品市场营销微观环境分析 第三章 产品市场消费行为分析 1.产品市场的消费需求 2.影响消费者购买行为因素分析 3.消费者购买决策过程分析 第四章 产品市场细分和目标市场选择 1.市场细分 2.目标市场选择 3.市场定位 第五章 纺织品市场调查与预测 1.市场调查 2.纺织品市场预测 3.市场营销信息的管理 第六章 产品策略 1.产品的概念及分类 2.产品组合 3.产品生命周期 4.新产品开发 5.品牌与包装 第七章 纺织品定价策略 1.影响企业定价的因素 2.定价策略 3.价格调整策略 第八章 纺织品分销渠道策略 1.分销渠道的作用和类型 2.分销渠道成员分析 3.分销渠道的选择与管理 第九章 纺织品促销策略 1.纺织品的促销与促销组合 2.纺织品促销的主要手段 第十章 市场营销的管理、控制和信息系统 1．市场营销的战略规划和计划制订 2．市场营销活动的控制和市场营销信息系统 3．企业的市场营销组织 三、考核办法 1、按教务处关于课程的统一规定，写明课程考试方式是考试还是考查。 2、根据本课程考试（考核）办法写明考试或考查的评分标准以及平时成绩、实验（训）成绩、期末考试成绩所占比例。 3、本课程如有实践性环节则写明考核方式及在整个课程考核中所占的比例。 四、学时分配表 教学内容（章） 讲课学时 实验（训）学时 习题时数 第一章 绪论 2 第二章 纺织品市场营销环境分析 4 第三章 消费者行为分析 4 第四章 市场调查和预测 4 2 第五章 纺织品市场细分和目标市场的选择 2 第六章 产品策略 4 第七章 纺织品定价策略 4 第八章 纺织品营销渠道策略 2 第九章 纺织品促销策略 4 第十章 市场营销的管理、控制和信息系统 2 机 动 2 合计 34 2 五、建议教材与教学参考书 （一）推荐教材 教材名称 主编（著）姓名 出版社名称 出版日期 市场营销理论与实务 胡德华 电子工业出版社 2005．7 （二）推荐参考书 参考书名称 主编（著）姓名 出版社名称 出版日期 2