基于用户体验的包装设计.pdfVIP

论文选萃 本栏目责任编辑张越 ∞∞ ▲匿陵蕴蘑隧醒睡睫■●■●●■●●●●●●●● 浙江艺术职业学院2012年度科研青年教师专项科研课题 《手语图形符号传达与应用的初步研究》阶段性成果。 本课题实践应用研究 《中国手语言图形符号初步应用手册》~2012年4月11日获得国家知识产权局颁发的实用新型专利。 专利号：ZL201120287186．5 基于用户体验的包装设计 文／雷杰兰 杨文剑 (浙江农林大学艺术设计学院) 摘 要：体验经济强调体现用户体验需求，为包装设计开辟了新的发展理念，即以用户为中心的 设计。本文从用户体验的概念和基于用户体验的包装设计展开分析，从材料工艺、视觉 设计等方面阐述体验经济背景下的产品包装设计。 同，基于用户体验的包装造型与结构设计要以用 户为核心，不仅要符合包装的各项功能，还需要 关键词： 用户体验、包装设计 满足人们的生理需求和心理需求。 创造产品包装造型、结构与特定用户之间 所独特的体验关系，目的是通过大胆的造型与 结构设计，以趣味性、个性化的造型结构来激 一 、 用户体验与用户体验的包装设计特征 发用户的潜在需求。如图1，“彪马鞋”包装去掉了鞋盒的顶盖和底 用户体验 (UserExperience，简称UX或UE)是一种纯主观的 部，只保留四个侧面用作支撑骨架，用袋子一套，并将袋子的把手 感受，是在用户接触产品或服务的整个过程中建立起来的综合体 穿过侧面预留的孔洞，一种全新的 鞋“盒”就诞生了。这种鞋盒更方 验。从用户的角度来说，用户体验是产品在现实世界的表现和使用 便携带，因为有个把手露在外面，同时也能提供一定的支撑，可以像 方式，渗透到用户与产品交流的各个方面，包括用户对品牌特征、信 传统鞋盒那样一个一个地堆叠。同一件包装所体现出的两种不同 息可用性、功能性和内容性等方面的体验。用户体验是多层次的， 包装形态，是用户通过参与到包装使用过程之中，改变内包装的结 贯穿于人机互动的全过程，既有对产品操作的互动体验，又有在互 构实现的，这样包装结构的改变带来的两种使用体验，其互动体验 动过程中触发的感官、认知和情感体验。 是不同的。 基于用户体验的产品包装设计是侧重于 “以用户为中心”的设 在设计过程中，可以根据用户的理解和感受来强调造型变化， 计，注重用户使用产品时的感受。美国学者乔纳森 ·卡根 (Jonathan 融入个性与文化模式，注意产品包装的形体塑造的重要性。如图2， Cagan)、克雷格 ·M·沃格尔(CraigM．Voge1)在 创《造突破性产品》 强生公司的 “洁厕鸭”，把容器的瓶颈模拟成鸭子的形状，这样弯折 一 书提出：“在体验经济时代功能和形式应该平等地、共同地围绕 的瓶颈，使清洁剂可以直接流进座便器深处，这种造型给用户带来 一 个统一的标准_ 用户的需求去实现一个共同的目标——为用户 独特性的感官体验，不需要太多的语言或平面图形的帮助，就能很 创造对他们来说 “有用的、好用的并且希望拥有的”产品，使用户在 直观的表达了产品的属性。 使用产品的过程中获得可享受的使用体验以及实现生活中的某种 基于用户体验的包装结构与造型设计不仅仅是体现产品的属 期望。”这为现代产品包装设计带来了启示，其价值标准由过去的 性，更注重于以用户为核心的产品包装设计，满足特定用户群的体 以物为本的 “功能合理、造型美观和成本低廉”转变为以用户为中 验需求。 心的 “有用的、好用的和希望拥有的”——即构建良好的用户体验。 (二)材料与工艺设计 综上所述，基于用户体验的包装设计的特征应是：营造独特的感官 随着科技的发展，包装新材料不断出现，为商品包装设计的发 体验：激发用户兴趣的认知体验；引起趣味性的互动体验以及引发 展