汽车网站发展浅析论文.pdfVIP

汽车网站发展浅析 汽车网站发展浅析 中国国际广播电台新媒体中心网络电视部 王茉 接触汽车网站一段时间，对该类网站有了初步的了解，也咨询了一些汽车业界相关人士，对汽车网站 的发展有了些粗浅的认识，我简单的总结一下这段时间以来的收获。 1汽车网站的受众分析 怎么做好一个汽车网站，首先要明白网站的受众到底是哪些人群。例如汽车之家，做好产品的试驾、 评测、介绍，只能说为需要购车者提供了丰富的内容信息。需购车者确实可以看作是网站最重要的一个受 众群，但是这不是全部。 1．1．需要购车者 这部分受众是媒体最欢迎的。在大部分媒体的主要营收都来自制造企业和经销商时，如何能够吸引更 多购车者的关注和喜爱，是汽车网站的首要任务。购车者对于产品的试驾评测确实是最关注的，这也是试 驾评测做得最认真的汽车之家两年多时间能够异军突起的主要原因，其大部分的编辑力量放在试驾评测 上，而且稿件内容比较人性化和细致认真。 1．2．已经购车者 已经购车者是通过需要购车者这部分人群转化而来的。如果在购车之前消费者是通过某个网站得到的 最详细产品资讯，那么在购车后，这部分消费者很容易成为这个网站的忠实粉丝，而这个网站如果再通过 社区论坛吸引住、留住购车者，让其在论坛中交流沟通，那么这个网站就牢牢地抓住了两大受众群(太平 洋汽车、汽车之家就是这么做的)。 这是因为，随着产品增多市场竞争日趋激烈，口碑营销成为产品获得销量的最大的几个因素之一，甚 至有市场调研人士声称，各类口碑营销所促成的销量已经占到企业总销量的一半以上。需要购车者转化为 已经购车者后，其用车感受对周围人的影响是巨大的，如果再通过论坛传播，其影响更大。而且，需要购 车者(大部分是普通老百姓)已经越来越有消费经验，在购车之前很关注社区论坛中已经购车者的使用口 碑感受，金杯银杯不如消费者的口碑。 所以，需要购车者和已经购车者两者之间关系相辅相成，对于一个媒体的影响力占到非常大的比重。 在这方面汽车之家做得比较有心得。汽车之家的产品试驾评测公认比较优秀，其社区论坛也是网站主力(社 区板块放在网站首页显要位置)，正是因为这两方面做得相对其它网站好，吸引了一大部分的需要购车者 和已经购车者，汽车之家的巨大网站流量正是因此而来。 1．3．暂时不会买车的汽车爱好者 这部分人群大大超过需要立即购车者和已经购车者，都是老百姓，其关注汽车网站、汽车信息，很多 是因为喜爱汽车，喜爱汽车相关的一切，有了消费能力后想买车的人。比如很多学生、刚参加工作者很长 124 2008．4第八届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2008) 汽车网站发展浅析 时间之内没有购车需要和能力，但是，他们在自己的喜好下，经常浏览汽车网站是很普遍、很正常的。 这部分消费者虽然自己不买车，但是～旦其周围的亲戚朋友需要购车，也能发表意见，影响购车方向。 虽然还没有S最详实的数据来说明这部分人群具体占到网站流量的百分比，但是毛估估一下就知道这部分 人占的比例一定是最大的，因为随着电脑和网络的普及，上网看新闻信息成为老百姓最简单的信息渠道方 式，有些人在买车之前，最起码看了有五六年的汽车网站。对这部分受众，企业和媒体要放长远眼光，这 些人都可能成为今后的需要购车者，对其进行品牌宣传是主流。 1．4．汽车产业相关人士 作为汽车产业的相关人士，无论是厂商还是经销商，都需要从媒体获取更多有效信息，从媒体中了解 老百姓的需求、喜好，从而对产业进行比较精准的规划。另外媒体也可以成为企业和购车者直接交流的有 效平台。 2对如何经营成功的汽车网站(或汽车媒体)的设想 2．1第一步：做好新闻 纵观一些知名汽车网站得到结论，大多数垂直性网站的试架、测评都做得非常专业和细致，相比较之 下新闻就差了很多，很多网站的新闻寥寥无几，而且质量不高。据了解，汽车之家网站就认为在编辑力量 有限的情况下，只能做到对产品介绍相对深入一些，其他各类新闻暂时放一放。 这样做其实也有道理，集中力量投入到一个领域中。但是其实汽车新闻未必难做。这方面做得最好的 还是新浪和搜狐的汽车频道，新闻类的稿件来源主要有厂家提供，另一部分就是转载的，不需要太多的编 辑力量，对网站的初级内容充实有着非常好的作用。 一个汽车网站的新闻内容是否丰富，新闻板块做的是否好，直接体现其是否受欢迎。拿汽车之家来说， 在