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透析广电视听节目的网络传播 　　广电视听节目作为广电产业的独特资源和核心竞争力,在相当长一段时期内,由于媒体地位的特殊性和广电节目制作的专业性,在整个传播生态环境中处于绝对优势地位。然而WEB2.0时代的来临使传统广电媒体行业面临极大的挑战,网络微内容的聚沙成塔和按需服务成为新的优势。如今,新一代视频网站进一步意识到电视传媒的力量,电视媒体也在探索产业转型的过程中绝地而起,展开与视频网站的正面交锋。 　　 　　CCTV.com上线, 　　电视媒体首先发力 　　 　　2006年4月28日,中央电视台成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。同时,央视国际(CCTV.com)实现全新改版。2008年5月14日起,央视国际正式更名为央视网,其依托的CCTV已经实现了所有节目的网上直播和点播。在所有的媒体机构持证网站中,CCTV.com是功能最为完善、内容最为丰富、影响力巨大的网站标本,也成为其他媒体网站在定位、内容、服务和未来发展上的一个参照。从全国来看,CCTV.com的蓬勃发展还是一枝独秀,地方性广播电视机构普遍没有投入大量时间、人力、物力对其网站进行功能和服务的改进,其传播特点可总结如下: 　　1.在传播内容上以本台原创视听资源为主,重点关照名牌栏目。上线栏目在电视台所有栏目中所占比例较低。 　　2.传播质量普遍不高,由于网络流量和视频压缩技术的限制,大多数网站上的视频节目存在更新慢、不清晰、不流畅等情况。 　　3.视频传播方式主要是单向直播,同时提供列表式的节目点播,均以网页内嵌播放器的方式实现。除了传播视听节目外,大多网站设有社区、论坛以便受众即时互动,交流对节目的看法,这既是网站传播内容的一部分,也可以说开辟了网站与观众之间新的沟通渠道。 　　自2008年3月31日《信息网络传播视听节目许可证》颁发以来,广播电视网站从数量上看占据了持证网站的半壁江山,内容上又以传播自制内容为主。但若以此推论广电视听节目在网络上的传播令人乐观的话,则有失客观。首先,媒体网站的数量在总的网站数量中显得无足轻重;其次,网站本身仅仅是媒体机构的附属和播出渠道,其影响力与广电媒体本身的影响力相比还相差甚远;第三,广播电视网站整体影响力微弱的局面没有得到改善,发展水平也参差不齐,有些省份的电视台网站甚至还没有实现视听节目的在线播出。 　　 　　视频网站群体涌现, 　　网络媒体后来居上 　　 　　2005年4月,土豆网进行公测,拉开了国内视频网站竞争的序幕。随后,56网、激动网、六间房、优酷网、酷6网等视频网站如雨后春笋般涌现。而除了这种在线播放式的网络电视之外,基于P2P流媒体技术的网络电视也在互联网上掀起了一股浪潮。PPlive、PPstream、UUsee、猫眼、QQlive等客户端软件从2005年相继开发出来,在内容包含量上也不相上下。据调查,视频网站出现之后,有78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。视频网站何以具备如此的魅力? 　　1.从传播内容上看,优酷、6间房、土豆等几乎是YouTube在国内的翻版,来自普通大众原创的充满娱乐精神的视频片段颠覆了传统的收视体验,用户原创内容成为传播主力。虽然也有一些广电视听节目,但处境却有“冷”有“热”,电视剧、娱乐节目、体育视频片段得到了较多的关注,而新闻资讯类内容则受到冷落。 　　近一两年,视频网站逐渐走向规范。不少视频网站开始向网络电视台转型,举大力购买正规版权内容,并全方位整合来自民间、传统媒体的内容,其中广电视听资源受到高度重视,这充分表明视频分享网站欲做主流资讯的雄心。①商业门户网站的播客频道更可作为整合传统广电资源的一个典范,这些频道分类清晰、收看简单、速度流畅,充分满足了受众的不同需求。 　　2.传播更加清晰、流畅。由于网络视频市场的竞争异常激烈,视频网站每年都要投入大笔资金用于基础设备购买、服务器维护和网络升级,以保证视频节目的传播效果,提升终端用户的体验。不少视频节目在电脑上的观看效果不亚于高清电视,一改过去人们认为视频网站只有速度没有质量的印象。 　　3.传播模式为双向互动,初现融合媒体的雏形。以电视新闻在视频网站的传播为例,除了配以简要的文字介绍,还有相关类型视频新闻的链接,用户更是可直接针对新闻内容进行留言点评。视频网站的崛起带给受众更多的选择,也对电视媒体形成了巨大的压力和挑战。在广播电视网站普遍萎靡的情形下,它们率先发起市场进攻, 　　展开向电视媒体的单向融合,利用电视资源增强自身的竞争力,并收到了预想的效果。 　　 　　中国网络电视台开播, 　　融合时代谁主沉浮 　　 　　2009年12月28日,酝酿已久的中国网络电视台()正式开播。有媒体和专家分析指出,中国网络电视台的开播是“我国新兴媒体发展的一个重要里程碑,