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重点新闻网站上市前瞻 　　由于种种原因,中国传媒类股票能够上市的并不多,从目前深沪A股板块来看,具有代表性的传媒类公司为14家,这14家中,也多是民营传媒公司。从A股板块对比来看,传媒板块属于A股市场最小板块之一。现在,10家新闻网站整装举步,在国家有关部门的推动下,谋求上市,走向市场,为传媒这个小板块增添了力量,增加了活力。新闻网站上市对传媒板块有何影响?其市场表现和走势会怎样?尽管可用的数据不多,但透过一些现象和规律,以及国家相关政策信息,我们还是可以对新闻网站上市做出一些前瞻性分析。 　　 　　 背景:政策推动 　　 　　2009年10月,国务院新闻办公室下发通知,政策指导首批重点新闻网站转企改制,远景目标意在推动新闻网站上市。对于新闻网站来说,特别是首批被列为转企改制试点的重点新闻网站,可能很大程度上是从政策执行的角度来认识这一指导性举措的。其实,政府推动重点新闻网站转企改制,政策动因显而易见,即加快新闻网站的市场化进程,巩固国家重点新闻网站占领网络舆论高地的重要地位。此外,从整个国家的战略高度出发,还有着更深层次的经济背景。 　　国家积极促进网络经济发展,推动新闻网站转企改制,其大背景实际上是国家宏观产业政策思路的延续,是从发展新经济的角度出发来刺激社会经济产业结构调整。2009年初,国家从缓解企业困难和增强发展后劲入手,制定了“中国十大产业振兴规划”,对传统实业的扶植力度较大,包括石化、钢铁、装备制造、汽车等。但这些都属于能源消耗型产业,过度发展必定会带来一些问题,因此必须强调调整产业结构,发展新兴产业和推广使用新能源。年底,为应对国际金融危机,政府又推出了4万亿经济刺激计划,但总体上,经济总量的刺激对经济的拉动作用并不是很大,当前经济增长要解决的实质问题仍然是结构的调整。从国际上来看,美国、香港等发达国家与地区的资本市场对新经济、新模式早已非常敏感,在新媒体领域给予了充分地重视,例如新浪、搜狐、腾讯等国内一批知名商业网站,都先后在海外成功上市,而且业绩表现不俗。 　　可见,当前政府部门着力推进重点新闻网站转企改制,择机上市,一是基于其对新经济、新媒体的重视程度大大提高,二是基于其对国内资本市场的认同日渐深化。同时这也说明,我国新闻资讯类网站的商业盈利模式逐步趋于清晰化,因此,只要找准自身定位、先行完成转企改制,积极筹备上市,时机成熟进入市场,当属顺应主流之举。 　　 　　 权衡:利大于弊 　　 　　毋庸置疑,资本市场有力推动了中国经济的发展。截至2009年底,沪深A股市值达到24.27万亿元,资产证券化率达到72.36%,成为美国之后的全球第二大市值市场。上市公司数量1718家。境内资本市场累计为企业股票融资超过2.5万亿元,企业债券融资累计超过2.9万亿元,资本市场充分发挥了扩大直接融资和资本形成的功能。除此之外,资本市场在推动产业升级上也发挥了积极的作用。大量充满竞争力、创新能力的企业积极投身资本市场,通过资本市场的公开平台获得了公司治理有效提升、产业升级和经济结构调整。 　　对于新闻网站上市而言,此次政策开禁,实属一项显著的政策利好。从国家对网络产业的扶植力度来看,推动重点新闻网站转企改制对固有观念是一次不小的冲击,在整个传媒行业的发展进程中具有风向标的意义。从国家发展低碳经济的角度来看,网站经营是能源消耗很少的行业,推动新闻网站转企改制,有利于促进我国现有经济结构的调整,有利于推动我国产业形态朝着新经济的方向发展。 　　权衡新闻网站上市的利与弊,笔者的观点是利大于弊。利的方面,第一,上市后网站可以获得再融资。可以说,网站发展,核心是投入,从商业网站建立以及发展的历程中可以看到,网站的前期投入相当大,而我国的新闻网站大都是依托传统媒体谋求发展,在市场竞争中的地位很大程度也依附传统媒体的品牌影响力,自身实力在过去很长一段时间里并未得到有效激发,在资金、条件等方面限于种种的束缚,因此,其发展壮大无法跟上新媒体行业的整体增速。上市融资对网站今后的发展可谓意义非凡,上市后,网站可以通过收购、增发,以及配股,获得迅速扩张。这也是上市最显而易见的好处。第二,通过上市可以完善网站的内部治理机制。现阶段我国新闻网站的运营机制离企业的纯商业化运作还有很大的一段距离,机制问题始终是阻碍新闻网站跨越式发展的最主要的障碍之一。筹备上市以及参与资本市场竞争以后,股权结构的合理化,董事会治理的和谐与高效、管理团队的激励机制,包括设备、人才、福利待遇等都将进入一个新的阶段,这一系列关系的合理化、制度化对网站的内部结构将产生积极的影响。第三,上市将大大提升网站的品牌影响力,上市公司本身就具有着巨大的广告效应。 　　弊的方面则是核心竞争力的问题一时不易得到解决。核心竞争力是一个比较模糊的概念,如果只简单地看财务指