略谈图书品牌的塑造与经营.pdfVIP

第9卷 第4期 安徽理工大学学报(社会科学版) Vo1．9 No．4 2007年1 2月 Journal of Anhui University of Science and Technology(social Science) Dec．2007 略谈图书品牌的塑造与经营 段宗明 (阜阳师范学院中文系，安徽 阜阳 236032) 摘 要：图书市场的竞争日益激烈，如何在市场上站稳脚跟，关键在于出版社必须拥有自己的 图书品牌，因此，图书品牌的塑造与经营就显得尤为重要。找准市场定位、凸显自己的特色，并 且在原有的图书品牌上进行延伸、拓展，注重形象宣传和对品牌的保护等是图书品牌塑造和经 营的有效措施。 关键词：图书品牌；塑造；经营 中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672 1101(2007)04—0093—04 在文化的传承方面，图书扮演了非常重要的角 出，人们习惯接触那些与自己现有观点、兴趣、态度 色。现在，图书由卖方市场转变到了买方市场。报 相一致的传播内容，并且有意无意地避免接触与自 纸、电视、音影、广播、因特网等先进媒体对受众市 己观念不同的信息。把这一观点放在读者买书的行 场的抢占已经导致图书的销售量大不如前。但这并 为当中来看，我们就会明白，读者到书店买书，多数 不意味着图书销售就此萎缩不振，它仍然能在媒介 都是按照自己心中的预先印象去买，哪家出版社名 市场上占有重要的一席之地，其关键就在于加强加 气大就买哪家的书，哪家出版社出版的专业书在市 大图书品牌的塑造与经营。 场上有名气、销量大就买哪一家。比如：对于考研的 学生来说，绝大多数考生都会去买中国人民大学出 一 、 图书品牌的定义及其作用 版社出版的考研系列丛书；对哲学和文学方面有需 “品牌”是企业产品经营的一个概念。它是指 求的读者，首先想到的是北京大学出版的书；对于 “某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对 计算机类的图书，读者则倾向于买清华大学版和电 手的产品或服务相区别。品牌是其外在表现形式与 子工业版。读者的购买行为很明显地表明，他们都 内在整个素养的综合。”[13拈 “品牌”的概念说明了 是有选择性和目的性的。可见，图书品牌对读者的 要想使其产品同其他类似产品区别开来就必须要 购书行为有直接导向作用。 与众不同，把这一概念延伸到图书品牌上，那就是： 二、图书品牌的塑造 “图书品牌是指出版者(即出版社)的名称(即社 名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名，或 “图书品牌的确立和强化，是传统出版向新经 其组合，其主要功能在于区别不同出版者的出版物 济转型最重要的一个基础。图书品牌是图书的信誉 或同一出版者的不同出版物”。[2]1 图书品牌的创 证和保护卡，谁拥有品牌，谁就拥有知名度和信誉 立，不仅意味着图书产品本身的特性与品质，同时 度。对于图书市场来说，品牌意味着竞争力；对于读 也把读者的倾向意识紧紧地与出版社拉在了一起， 者来说，品牌就是质量承诺；对于出版者来说，品牌 容易培养读者的忠诚度。广义程度上说，出版社本 就是效益和生命”。[2]1。因此，出版社把塑造图书品 身就是图书品牌，打响出版社的品牌是要依赖图书 牌作为自己的长远奋斗目标就不是偶然的了。任何 品牌的建立，而