论企业的广告创意战略.pdfVIP

2007年第4期 淮 南 职 业 技 术 学 院 学 报 NO．4，2007 第7卷(总第25期) JOURNAL OF HUINAN VOCATIONAL＆TECHNICAL COLLEGE VOL．7，Serial No．25 论企业的广告创意战略 张 虹 (安徽大学工商管理学院，合肥 230009) [摘 要] 阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值；针对目前我国不少 企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确；只追求短期的经济利益，未能建立长期的品牌资产；媒体 的选择未与广告创意相契合；不重视整合营销传播，缺乏科学统筹的营销战略等问题，就如何制定一个能够打动 人们的广告创意战略提出具体的建议与对策。 [关键词] 广告；广告创意； 战略 [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1671—4733(2007)o4—0055一o4 一 广告创意的内涵和价值 品牌服务，提升品牌的价值，促进产品的销售，是让 广告创意从静态的看就是为了达到广告目的， 接触过广告的消费者说：“这真是个好产品”，而不 对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造 是说：“这真是个好广告”，故广告创意必须有独特 性的意念、构思和主意；从动态的角度看，就是广告 的销售主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品 人员对广告活动进行创造性的思维活动。广告创意 可以获得什么利益，你的主张必须有你的独到之处， 普遍存在于广告活动的各个环节，不仅可以体现在 竞争对手做不到的，你必须在某一个点上集中火力 主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可 以打动、感动和吸引消费者来购买你的广告产品，这 以体现在广告战略战术的制定、媒体的决策、选择、 也是广告与绘画、音乐、美术、戏剧、雕塑等一切纯艺 组合及媒体的排期、广告的推出方式等每一个与广 术的根本的区别。缺乏创意的广告，不仅不能使广 告活动有关的细节和要素上。同时广告创意又很抽 告本身从广告的汪洋大海里要飘浮出来，更无法使 象，是一种从无到有的精神活动，具体地说，就是从 广告商品从商品的海洋里飘浮出来。 无限到有限，无向到有向，无序到有序，无形到有形 虽然目前我国很多企业越来越意识到广告在市 的思维过程。广告创意在转化为有之前，它只是一 场竞争中的巨大作用，但不少企业走极端，认为广告 种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着 是万能的救命稻草，在广告投入方面急功近利，认为 的感觉和思想，而在转化为有之后(即经过广告表 只要通过专业广告公司设计一套完美的企业形象策 现之后)，也是一种感受或观念的意向的传达。 划以及通过在国家级媒体上的海量投放，就可以快 良好的广告仓 意是广告成功的关键与保障，这 速建立品牌，就能保证产品或服务顺利地走向市场 已是广告人的共识。好的广告创意能触及人们的需 赢得竞争并获得可观的利润，不重视广告创意，因此 求、欲望、梦想和希望，为客户塑造商誉并不断开创 大量粗制滥造、无的放矢的广告铺天盖地的狂轰滥 销售佳绩，好的广告创意因具有吸引力、感染力和震 炸，缺乏良好的创意，科学统一的规划、部署与缜密 撼力而富有生命力。 的企业内外因素的调研分析思考，盲目的追求高数 广告是一门艺术，但广告创意不能只停留在纯 量高规格，不谙广告投放的技巧与学问，常常事倍功 艺术的层面上，除了艺术，广告更重要的角色是科 半，未能达到和实现预期的目标