2011年市场营销学专业综合理论测试题一（含答案).docVIP

市场营销学模拟试题（一） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） 1. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。A. 企业 B. 政府 C. 顾客 D. 产品 2. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 3. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）。A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 4. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。 A. 单一产品--市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专门化 D. 选择性专业化 5. 代理商的最大特点是（ ）。A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 6. 营销渠道的宽度是指（ ）。A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数 7.（ ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争. 当产品处于时，市场竞争最为激烈。 A. 成长期 B. 投入期C. 成熟期 D. 衰退期. 按消费者的可将产品划分为便利品、选购品和特殊品 A. 购买频率 B. 购买特征 C. 购买行为 D. 个性心理. 指出下列观念最容易产生市场营销近视症。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）A. 动机 B. 收入C. 民族 D. 家庭. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）A. 环境因素 B. 个人因素 C. 心理因素D. 社会文化因素. 在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（ ）A. 具有派生性 B. 具有显著波动性 C. 缺乏弹性 D. 具有专业性. 当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（ ）A. 折扣价B. 渗透价 C. 尾数价 D. 取脂价. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（ ）A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）A. 供应者B. 购买者 C. 商品D. 购买力 E. 购买意愿. 人员推销的优点是（ ）。A. 渗透性强 B. 双向信息沟通 C. 购销关系稳定 D. 可信度高 E. 短期内见效 3. （ ）属于产品附加部分。A. 信贷 B. 免费送货 C. 保证 D. 安装 E. 售后服务 4. 企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（ ）A. 产品鲜为人知 B. 市场规模和容量都较小 C. 消费者对价格不敏感D. 企业欲树立产品高质高价的形象 E. 竞争者容易进入该市场. 在消费者行为模式中，消费者所受到的外部刺激有（ ）A. 产品 B. 经济环境 C. 渠道 D. 技术环境 E. 价格1分，简单予以说明计１分，能展开说明理由计２分） 1. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要意义。 （ ） 说明： 2. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （ ） 说明： 3. 市场营销就是推销和广告。 （ ） 说明： 4. 微观环境和宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业营销活动发挥着影响作用。 （ ） 说明： 5. 尾数定价的目的是让人感觉质量可靠。 （ ） 说明： 四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1．市场营销管理哲学： 2．理解价值定价法：