第10 章旅游经济效益.pptVIP

* 第二节 旅游微观经济效益 五、关于旅游企业微观经济效益的分析 （二）关于目标利润的分析： 在既定目标利润水平下分析各主要影响因素的最水平（底线）对利润影响的大小。企业在进行投资或生产经营活动之前，应掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润。 在成本和价格不变的情况下，销售量就成为影响企业利润的决定因素，根据以下公式计算出达到目标利润时的最低销售量。 其中：QE —销售量； FC —固定成本总额； Pf—目标利润； P—单位价格； Ts—营业税率； VC—单位变动成本。 QE= C V Ts) - P(1 FC + Pf - 例题：课本284页 * 第二节 旅游微观经济效益 （二）关于目标利润的分析：图示法 销售收入与成本 P·QE 0 QE 销售量 TR TC FC E 盈利区 亏损区 制作步骤 1）横轴表示销售量Q，纵轴表示成本和销售收入额 2）在纵轴上绘出固定成本线FC与横轴平行 3）以固定成本为起点，以单位变动成本为斜率，绘制总成本线TC（FC + VCQE） 4）以原坐标 O为起点，以单价为斜率，绘制总收入线TR（P×Q） 5） TR线与TC线的交汇点E点为损益平衡点，E点所对应的横坐标与纵坐标即为保本销售量与保本销售额。 * 第二节 旅游微观经济效益 五、关于旅游企业微观经济效益的分析 （三）关于目标利润最大化的分析： 最大利润分析法，又称边际分析方法，引入边际收入和边际成本概念 边际成本 (MC)：增加一单位的产量随即而产生的成本增加量 边际收入（收益）(MR)：增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益 当MR＞MC时，可以继续扩大接待人数，以获取更多经济收益 当MR＜MC时，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的经济收益 当MR=MC时 ，企业实现最大利润的经营规模 * 第二节 旅游微观经济效益 （三）关于目标利润最大化的分析：图示法 QE= 通常，企业在生产（销售量）未达到一定数量时亏损，达到一定批量后开始盈利，但不是说批量越大，销售量无限增长都可能盈利。当销售量达到一定数量后，由于管理或促销等原因，也会使成本大幅度上升，表现为亏损，即销售收入线和总成本线形态发生变化，不一定是直线，而变成曲线，如图所示： * 第三节 旅游宏观经济效益 一、旅游宏观经济效益概述： 旅游宏观经济效益：指一个国家或地区在旅游经济活动中的劳动耗费与劳动成果的比较，即旅游总投入与总收入的比较。 旅游总投入：全社会在一定时期内为发展旅游业所付出的全部成本：旅游企业及相关行业和部门为发展旅游业付出的所有物化劳动、活劳动、各种费用。 旅游总收益：全社会在一定时期内从旅游经济活动中获得的全部旅游收入：利润、外汇收入、税金等。 旅游宏观经济效益包括6大方面： 旅游企业盈利 旅游企业及相关部门上缴的的税金和外汇收入 相关部门、行业的发展与收益 旅游业及相关产业、部门就业机会的增加 促进地区或国家产业结构的改善 旅游活动带来的其他不能以货币衡量的经济和非经济利益 * 第三节 旅游宏观经济效益 二、旅游宏观经济效益的分析： 1 ．投资效果： 反映单位投资的盈利水平，又称投资利润率、投资回收率 投资效果=资产产生的利润额/投资额×100% 2．投资回收期 反映旅游投资回收的快慢 投资回收期=投资额/该投资的年利润额 3 ．劳动生产率 反映单位旅游产品的活劳动耗费 劳动生产率=旅游接待人数/旅游从业人员人数 4 ．就业率 反映旅游经济单位资本量形成的就业能力 就业率=一定时期内旅游从业人数/同期旅游经济总量 * 第三节 旅游宏观经济效益 二、旅游宏观经济效益的分析： 5 ．外汇收入能力：旅游换汇成本 反映单位投资的换汇能力 外汇收入能力=（一定时期内外汇收入-同期外汇成本）/同期投资成本（本币） 6．接待能力 反映单位旅游投资形成的接待能力 接待能力=一定时期内旅游接待人数/同期投资成本 7 ．边际收益率 反映单位旅游投资增量的效益 边际收益率=旅游产出增量/旅游投资增量 * 第三节 旅游宏观经济效益 三、提高旅游宏观经济效益的途径： （一）宏观决策科学化：科学的决策程序：合理化建议、科学论证、主管部门决策审批 （二）管理体制行业化：综合性、跨行业、跨地区，必须行业化管理 （三）企业组织集团化：组建大型旅游企业集团，提高综合实力 （四）经营管理手段现代化：广泛使用现代科技手段和高新技术设备，提高企业、行业的劳动生产率，提高预测、监控和预警能力 （五）员工素质高层次化：旅游产品的无形服务、精神消费，旅游产业