2016内蒙古包头轻工职校市场调查与预测（主编于俊、胡小九中国传媒大学版）教案：第九章定量预测法.docVIP

2 第九章 定量预测法 了解时间序列的含义、类型、特点等基本知识；了解相关关系的含义和特点；了解相关分析的含义和相关系数的特点；了解相关分析与回归分析的联系。 掌握移动平均预测法的含义和预测步骤；掌握趋势外推法和季节指数法的含义和预测步骤；掌握一元线性回归分析预测法的含义和预测步骤。 重点：平均预测法和一元线性回归分析预测法 难点：指数平滑法、季节指数法 引入——新课——练习——小结——作业 PPT 定量预测法是采取数学模型进行预测的方法，难度较大，不仅要借助数学模型，还要借助统计软件进行大量的计算和趋势分析，因此理解每种定量预测的方法，并能够熟练应用统计软件帮助分析，将更有助于准确预测。 一、引入 定量预测法是市场预测的定量分析方法，通过定量分析能够得出精确的预测值，是市场调查与预测的必备方法。定量预测法主要有时间序列预测法和回归分析预测法，本章主要介绍了平均预测法、指数平滑法、趋势外推法、季节指数预测法等时间序列预测法，回归分析预测法中主要介绍了一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。随着统计软件的发展，越来越多的定量预测采用计算机进行预测值计算，第三节中介绍了三种最常用的统计软件，帮助大家了解常用统计软件的功能和特点。 二、新课 第九章 定量预测法 第一节 时间序列预测法 一、时间序列预测法的基础知识 （一）时间序列是指某一经济现象的指标值按照时间先后顺序排列而成的数列。 类型： 水平型时间序列 2.季节型时间序列 3.循环型时间序列 4.直线趋势型时间序列 5.曲线趋势型时间序列 短期、中期和长期预测。 根据分析方法不同分为：简单平均数法、加权平均数法、简单移动平均法和加权移动平均法、指数平滑法、趋势预测法、季节法等。 第一步，编制时间序列。收集历史资料，加以整理并编成时间序列。　　 第二步，分析时间序列。时间序列的变动趋势是多种因素共同作用的结果，因此需要根据时间序列资料绘制散点图，分析确定时间序列的类型，即时间序列的变化趋势。 第三步，根据时间序列的变动趋势确定预测模型。　　第四步，根据模型，确定预测值。 1.简单算术平均法 简单算术平均法是将观测期内的时间序列数据的简单算术平均数作为预测值的预测方法。计算公式为：，2.加权算术平均法 加权算术平均法就是对观测期内不同观测值，根据其对预测值的影响程度赋予不同的权数，将各观测值与权数相乘之和除以权数之和，求得加权平均数作为预测值的预测方法。计算公式： 式中：Mt——移动平均数； n——跨越期； x1x2，x3时间数列的实际观测值； 第t+1期的预测值 。 ， 式中：Mt—加权移动平均数； n—跨越期； x1x2，x3时间数列的实际观测值； 第t+1期的预测值 ； 3.移动平均法的特点 优点：修匀使原时间序列的长期趋势更为明显；预测值更为准确。 缺点：需要收集一定期限的数据资料；存在一定主观性。 三、指数平滑法 （一）指数平滑法的含义 指数平滑法是指通过计算指数平滑值，配合时间序列预测模型进行预测的方法。其基本原理是任一期的指数平滑值都是本期实际观测值与前一期指数平滑值的加权平均，由于权数由近到远按照指数规律递减，故称为指数平滑法。 指数平滑法的基本公式 设时间序列实际值为x1，x2，x3，xn，指数平滑法的基本公式是： 。 式中：St——第t期的平滑值； xt——第t期的实际值； St-1——第t-1期的平滑值； ——第t1期的预测值； α——平滑系数，取值范围为[0，1]。 指数平滑法的特点 α的取值决定St的变化 指数平滑法考虑时间序列的全部数据 计算相对简单 4.指数平滑值数列的初始值根据时间序列项数的多少灵活确定 指数平滑法的分类和计算步骤 根据指数平滑的次数不同，指数平滑法分为一次指数平滑法、二次指数平滑法和多次指数平滑法。 1.一次指数平滑法 当时间序列变化趋势较为平稳时，可采用一次指数平滑法进行预测。其预测公式为： 。 式中：——第t 期的一次平滑值，上标（1）表示一次指数平滑； ——第t-1期的一次平滑值； ——第t期的实际值； ——第t1期的预测值； ——平滑系数，取值范围为[0，1]。 【例9-5】解：第一步，确定初始值。 第二步，选择平滑系数，计算各年一次指数平滑值。 第三步，误差分析，确定平滑系数。 2.二次指数平滑法 当时间序列呈现线性变化趋势时，