借鉴国外经验规范户外广告加速大连的国际化进程.pdfVIP

艺 术 博 览 曩 w 啊 借鉴国外经验规范户外广告 加速大连的国际化进程 潘希迁 (辽宁对外经贸学院 辽宁 大连 116052) [摘 要]近几年悄然兴起的户外广告，在美化城市环境，提升城市的文化品位与国际化进程方面，发挥着重要的作用。 [关键词]户外广告 国际化 经验 现状 中图分类号：F7l3．8 文献标识码：A 文章编号：1009—9l4X(2008)1l(b)一0l85一O2 广告 自从诞生之 日起，～直 以来都是作为一种传媒手段而被人 和学习，缩小与发达国家的距离，加速大连市的国际化进程，使大连市早 们所熟知。但是，随着社会经济发展和人们生活水平的提高，广告的 日成为国际知名的大都市，为了能早 日实现这一 目标，缩小与 日本户外 作用也在不断地发生着变化。尤其是生活在今天的信息社会里，广告信 广告业的差距，让我们先来了解一下 日本的户外广告业的现状． 息更是铺天盖地，遍布于我们生活的每一个角落。不管喜欢与否，我们 (一)细致入微的规划和设计精巧的 日本户外广告 每一天都会或多或少地接触到这样或者那样的广告信息。可以说广告 和我国周属于亚洲。同属于东方文化的日本，对户外广告的研究可 已经成了我们生活中不可缺少的一部分。广告不仅可以使我们买到价 以说是无微不至。众所周知曰本由于是岛国，所以国土面积非常的狭 廉物美的商品，丰富我们的生活，还可以创造流行与文化，点缀美化我们 小．因此他们对空间的利用，可以说是挖空心思，穷其所用。日本的户外 的生活。今天的广告已不在仅仅局限于传播商品信息，它正在以一种 广告牌的数量，在世界上可以堪称第一，但是无论到 日本的任何一座大 文化形式渐渐地被人们所认同。特别是近几年悄然兴起的与电波、印 中都市，你都不会面对琳琅满 目的户外广告而感到压抑，相反会被户外 刷媒体并列的第三大媒体 一户外广告，更是在美化城市环境，提升城市 广告与城市风格 自然相容，自然和谐而产生出的美所陶醉，是你置身其 的文化品位与国际化进程方面，发挥着重要的作用。 中流连忘返。这就是 日本户外广告的魅力所在，这就是他们细致入微的 一 、 大连市户外广告 的现状 规划和设计精巧的结果． 大连作为中国北方最具魅力的海滨城市及最重要的港 口城市，以 下面我在这里以东京为例，来介绍一下东京对户外广告是如何细 其年轻，充满活力及优美的人居环境和独特的地方文化特色，吸引着海 致入微的规定的。 内外的投资商家和观光游客。大连是东北地区改革开放的窗口，是东 东京是 日本的首都，是一座著名的国际性大都市。在这座寸土寸 北地区的进出口门户，是东北地区经济发展的龙头。因此在吸引外资 金的大都市里，每一寸户外空间都是户外广告公司和商家们争夺的焦 和城市各项经济指标的发展方面，已经走在前列。在这样大好的经济 点，因此东京都为了有效地利用空间资源，合理地协调好户外广告与城 发展背景下，大连市的户外广告也得到了迅猛发展，同时也取得了骄人 市建筑风格的相容度，对设置户外广告做了如下的规定。 的成绩。大连市户外广告的发展从整体来看，布局相对比较合理，主要 如下图所示，对设置在地面上的户外广告塔和广告牌做了如下的 集中在机场，火车站，港 口码头，天津街，黄河路等商业繁华地带以及中 规定：广告物的上端距地面不得超过 lO米。突出道路上