中国传媒业资本运营问题初探.pdfVIP

第14卷第1期 沈 阳 大 学 学 报 (社 会 科 学 版 ) Vo1．14，No．1 2012年 2月 JournalofShenyangUniversity(SocialScience) Feb． 2012 文章编号：1008—3863(2012)01—0016—03 中国传媒业资本运营问题初探 孙梦诗 ，刘 勇 (1．辽宁大学 文学院，辽宁 沈阳 110036；2．沈阳职业技术学院 计算机学院，辽宁 沈阳 110036) 摘 要：通过分析中国传媒业资本运营的现状和特点，认为中国传媒业的资本运营问题和机遇并存。其 中传媒体制的改革、用人机制的改革是关键 ，同时还有待政策调整，早 日建立完整的产业链。提高传媒品牌 价值，重视人才战略，也是中国传媒做成 “大媒体”的重要内容。 关 键 词：传媒资本运营；政策调整；产业链；无形资本；人才战略 中图分类号：G 2；F062．9 文献标识码 ：A OnCapitalOperationsinChinasM ediaIndustry sUN Mengshi 。L U Yong (1．SchoolofLiterature，LiaoningUniversity，Shenyang 110036，China 2．SchoolofComputerScience， ShenyangPolytechnicCollege，Shenyang110036，China) Abstract：ByanalyzingtheactualityandcharacteristicsofcapitaloperationsinChinasmedia industry，itconsidersthat，problemscoexistwithopportunityinthisindustry．Toestablish acompleteindustrialchainearlyhasyettobetheadjustmentofpolicy；andthekeyisthe reform in mediasystem andpersonnelsystem． Improving mediabrand valueand paying greatattention totalentstrategy，arealsoimportanttomakeChinesemedia grandmedia． Keywords： capitaloperation in media industry；policy adjustments；industry chain； incorporea1capital；talentstrategy 中国传媒业经过改革开放 30年以来的发展， 增值 目标的 目的。”_1]我国自1996年 《广州 日报》 有了一定的规模，特别是进入新世纪以后，传媒改 组建第一个传媒集团至今，对资本运营的探索一 制的步伐逐步加快，至 2010年，全 国国有出版社 直在不断进行中。2007年 12月 1日，中国出版 基本已转制为企业 ，许多报业集 团挂牌上市，广 电 传媒第一股 “出版传媒”正式在上交所挂牌上市。 传媒也在寻找进一步的融资渠道。中国传媒进入 目前，全 国已有 40多家新闻出版传媒企业通过各 资本运营时代，已是不争的事实。但是由于我国 种模式在境 内外上市。主要形式是股份制改造 传媒管理体制的特殊性，传媒资本运营只能说是 (改制)、并购、重组及吸收其他资本。股份制改造 摸着石头过河，其中还有许多问题等待研究和实 是传媒企业上市的前提条件 ，也是最关键的一环 。 践来解决。 如上海新华发行集团有限公司，由五家 国有独资 单位的股东组成。2004年 9月完成了向股份制 一 、 中国传媒业资本运营的现状