“纸质新媒体”：时尚纸媒体的发展策略.pdfVIP

MediaOperationl传媒运作 “纸质新媒体”●● 时尚纸媒体的发展策略 纸媒体如何绝处逢生7选择一条以 “内容为王，形态制胜”的品牌化生存之路。 口 文／王育楠 个性化 ：活在话语权空间里 草根生存状态的人文关怀。这本杂志提出了 网站与电视媒体的相互补充也早不是什么新 当前，有些纸媒体盲 目采取一些转型升 自己的观点：把生活玩成艺术，把艺术搞成 鲜事 ，随着网络视频应用的主流化，越来越 级的方式去和新媒体争夺生存空间。如被动 多的人加入到 “拍客”行列，以视频记录当 地开辟网络版，赠送 “电子阅读器”等等。 今热点，体现强烈的社会责任感，并利用电 新媒体可以抛开纸媒体 ，纸媒体永远摆脱不 视媒体进行传播。用户有意识和兴趣去记录 了新媒体。纸媒体如何绝处逢生?方子有一 身边的故事，从 自己的角度来评说生活热点 个 ：那就是选择一条以 “内容为王 ，形态制 事件，这些角度有些被传统纸媒体所忽略和 胜”的品牌化生存之路。 屏蔽，甚至有些是传统纸媒体的新闻触角无 举例来说，现在时尚类报刊 “拥挤不 法达到的。这一点也应该引起时尚纸媒体的 堪”，同质化现象造成内容撞车。翻阅最新 警惕。 出版的时尚类报刊，可以发现大多数的所谓 这些年 中国时尚有小众化 的趋向，成 “时尚”，更多的是对物质的欣赏和刺激， 为专业人士自娱 自乐的游戏。其实躬下身 而在精神层面上的导引，无论是形式、还是 子，与不同层次的消费者再亲近一些，踏踏 深度都有止步的迹象。很多时尚类报刊的版 实实，一步一个脚印地打下群众基础，才是 面策划路数就是套用刺激人欲望的时尚大 中国时尚媒体选择f正道。当下时尚纸媒体 片，如对奢侈品、对_生的极尽放大，再辅以 要做的就是：把互动化放到最大的娱乐空间 故作小资的情感故事，一页一页摊开来让人 中，让每一个人都可能成为舞台上的演出 物欲横流…… 者。 纸媒体不要只借鉴新媒体 的形式，而 《中国国家地理》新媒体副总编辑雷 ▲ 图为模特胡兵出席明星名人杂志 《OK!》中文 要以个性化的内容为重，也就是让纸媒体 版创刊派对。 《OK!》杂志于1993年在英国伦敦创 永青说，要把受众进一步提升为用户 ，传 立，以刊登明星名人 内容为主。目前有澳大利亚、德 活在话语权空间里 。纸媒体不仅要取新媒 统媒体提供的不仅是内容，而是扩展到线 国、英国、日本等近三十个国家和地区版本，每周发 体的 “形”，更要取其 “神”。在这样一 行量超过800万份。 (金 良快偎 ) 上线下的服务。以用户为中心，生产和传 个资讯极为发达的时代，纸媒体转型升级 播环节都一改传统方式，在与用户的互动 的方向不能只是扩展传播信息的手段，关