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个人化“标语”现象研究--从卡贴到青年文化
摘 要
本文选取卡贴这一新兴文化现象为研究对象，除引言和结语外，共分四部分
从卡贴文本与卡贴关联人群两端对其进行论述，并以个人化“标语”表述钩连卡
贴与青年文化的关系，将20世纪90年代与当下两个时期对应观照，最终导向变
革时期青年文化自我标榜的文化共性。
文章抽象与具象相生，理论引导与田野调查相辅，得出了几点阶段性结论：
——个人化标语有表述合法性。它的出现显示公共空间向个人空间的让渡。
——卡贴是个人化标语的实体表现形式之一。个人化标语在80年代与当下
都有诸多表现形式。
——卡贴(个人化标语)生产与消费的原因是变革时期青年人自我标榜的显
性与隐性表征。显性表现为卡贴的语言来源与式样设计，譬如会以流行语及文字
图像化的方式来加强自我标榜意味，隐性内涵涉及当下青年人的娱乐精神，即消
费者以娱乐(反权威、反传统、反中心)重构主体存在。
——变革时期青年人会采取相似的方式完成自我标榜，这是由青年人年龄特
性及社会变革阶段统一标准崩溃的双重特性决定的。
除此之外，本文的意义还在于既从卡贴透视变革时期青年文化的某些共有特
质(青年人的自我标榜)，又保留了当下个人化“标语”语料，为青年文化研究
及语言研究提供了一定的有效素材。
本文的不足之处在于，田野调查研究以定点研究为主，并未展开范围较大的
量化研究，尽管这是由于卡贴样本本身较少，而上海地区尚在设计并经营卡贴售
卖的以本文的调研地ZOO最具代表性，但这也可能导致文中部分数据的说服力减
弱。这块领域尚有待同仁更深入的开拓及自身在有条件情况下的补足。
关键词：青年文化自我标榜卡贴标语
ABSTRACT
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Havingsynthesized corpus communication
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