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新闻大学(2005．春) 9 传媒经济学研究的简要回顾 陈中原 Media 世界传媒经济学术会议(World 基本处于独立发展阶段，这既是传媒经济发展的特 Economics 征，也是传媒经济学发展的阶段性特征。有趣的是产 Conference)、《传媒经济学杂志》(Journal ofMediaEconomics)创始人皮卡特(RobertG．Picard) 业发展与学科发展似乎不同步，尤其从学科名称问 教授，参加完2004年9月中举行的北京广播学院世的时间顺序上看，报业、通信业的历史远比广播业 50年庆典活动后，先后到中国人民大学、清华大学 要悠久，但学科问世的时间都落在广播经济学之后。 演讲传媒经济学研究的历史、传统和方法。这是 1925年，美国威斯康星大学的社会学和经济学 2006年北京第7届世界传媒经济学术会议筹委会教授杰米(Jame，Hiram 安排的第一次学术活动。为促进我国传媒经济学研 《广播产业经济学》著作中提出了“广播经济学”的概 究，筹委会在2005年将组织若干类似的学术活动。 念，[1]并进行了比较深入的分析。在著名的美国大 皮卡特教授讲的传媒经济学历史从20世纪70 Beta 学优等生荣誉学会(Phi KappaChapel)年度特 年代开始，先后列举了70年代、80年代、90年代及邀报告会后两个月，杰米教授猝然离去．经济学界无 进入2l世纪以后近20部重要的传媒经济学著作。 比痛惜。他一生只留下了3部著作，另外两部为《公 受皮卡特教授演讲的启发，本文根据作者5年 司财政》(CorporationFinance)、《金融原理》 多来搜集整理的传媒经济学文献资料．以关键词为 of and (PrinciplesMoneyBanking)。随后，众多学者 基准，对学科发展的史实重新进行了梳理分析。近百 分别探讨了美国、英国、德国等地区的广播以及广播 年的历史进程中，传媒经济学的发展是不均衡的，如 音乐业的经济现象。在20世纪20年代，广播业的兴 同传媒产业一样，前70年发展相对比较缓慢，近30起和繁荣曾一度严重“打击”了音乐业。但是音乐业 年发展比较迅速，大约可划分为三个时期：20世纪 以无线广播为契机再度崛起，与电视、网络的结合保 70年代之前为各个部门传媒及其学科独立发展的 持了昌盛。以美国国会图书馆收藏为准(下同)，迄今 阶段、20世纪70年代到80年代为部分传媒产业走为止，广播经济学的著作上百部，音乐经济学的著作 向联合和学科综合发展的阶段、20世纪90年代以更有120多部。 后为媒体呈现高度集中与学科聚合发展的新阶段。 1927年，美国明尼苏达大学经济学教授威力 本文下面分别就这三个阶段进行简要的阐述。 (Vaile，Roland 经济衰退时期200多家企业的市场推销行为，不但 一、各个领域独立发展阶段 在1927年4月号《哈佛商业评论》上发表了专文，而 且出版了专著《广告经济学》，[2]揭示了企业销售收 在20世纪70年代前．传媒经济学的各个领域入与广告投入量之间的关系：广告是促销的重要手 10 新闻大学(2005．春) 段。他的研究虽然不算“广告经济学”的发轫，但是极 在20世纪的前70年间，传媒经济学研究的一 大地推动了广告经济学的研究。随着经济复苏和持