金门马拉松赛会经营之研究.pdfVIP

第 46卷第 3期 武汉体育学院学报 Vo1．46NO．3 2012年 3月 JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducation Mar．2012 金门马拉松赛会经营之研究 董 粢，黄仲凌，林本源 (金 门大学 运动与休 闲学系，中国台湾 金 门) 摘 要 ：以参与金门马拉松活动者为研究对象，搜集研究者参加 “2008金 门马拉松赛”的报道资料 、金 门 地 区相关文献、媒体 曝光效益的评估 与实质效益分析 ，研究金 门马拉松赛的效益。结果显示：2008金门 马拉松赛会 ，主办单位投入7400000元 ，单计算参与者 (不含眷属)，其投资报酬率为252．47％，纳入传播 媒体宣传效益，其投资报酬率高达 1118．7％，再扣除厦 门媒体投入宣传 费用 (纯赞助)，整个赛会投资报 酬率更高达6409．93％，其成效十分可观 ，是金门地 区目前最具效益 的赛会，值得继续推广 。 关键词 ：金 门马拉松赛会；效益评估 ；投资报酬率 中图分类号 ：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—520X(2012)03．0054—05 EventM anagementofKinmenM arathon DONG Shen，HUANG Zhongling，LIN Benyuan (Dept．ofSports＆Leisure，NationalQuemoyUniv．，Kinmen) Abstract：Thepurposeofthestudywastoevaluatethebenefitsfor “KinmenMarathon’’thatwashostedin 2008．ItwasshownthattheinputbythehostwaTdollars．TheReturnonInvestment(ROI)was 252．47％ 。whichwascalculatedonlywithregardtotheparticipants．TheROIincreasedto1118．7％ ，includ— ingtheeffectivenessofmediaexposure．ExcludingtheexpenditureonmediaexposurebyXiamen，theROIin— creasedto6409．93％．Accordingtotheresults．thebenefitswereamongthebestofrJinmenandneededtobe promoted． Keywords：KinmenMarathon；efficiencyestimation；ROI 运动赛会 的事后评估 ，除了可 以审视办理单位决 金 门技术学院)第一次办理金 门马拉松赛 ，竞赛活动分 策方 向是否正确之外 ，也可 以了解办理单位真正的收 四组进行(竞赛三组加健康休 闲一组 ，合计 四组)，有来 获为何 ，更可以用来 当作办理单位未来是否要继续举 自世 界各地 17个 国家 的1542位选手来金参赛 ，马拉 办大型运动赛会意愿考虑的重要参考数据 ]，举办一 松组 (42．195km)有540位选手 、半程马拉松组 (21km) 系列大型运动赛会是否真为主办地区带来经济与非经 有549位选手、路跑组 (10km)有453位选手，健康休 闲 济面效益?是办理单位与金门地 区居 民所关心的重要 组 (5km)有万人 以上参加 ，2．3万余名国内外选手 以及 议题 ，此为本研究动机一 ；目前金 门地区有关大型运动 金门大众涌进金门大学参与活动 ，竞赛起跑的场面 ，十 赛会活动相关研究与相关文献探讨甚少 ，研究者身为 分