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2017-07-17 发布于河北
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体育赞助项目授权后的品牌传播模式研究

体育赞助项目授权后的品牌传播模式研究——以国家体育总局训练局体育赞助项目为例目录致谢Ⅰ摘要ⅡABSTRACTⅢ引言1第一节研究的背景1第二节研究的意义4第三节研究范围的界定4第四节研究的主要问题和主要内容5第五节研究的方法和技术路线6第六节研究的主要创新点7第一章文献综述9第一节体育赞助9一、赞助的定义9二、体育赞助10三、体育赞助的类型11四、体育赞助系统的构成13五、体育赞助的目标14六、体育赞助的效果评估15第二节体育赞助和品牌的相关研究17第二章体育赞助项目授权后的品牌传播模式20第一节国家体育总局训练局体育赞助项目简介20一、项目概述20二、项目主体介绍20三、项目传播要素分析21第二节以主题活动为主的品牌导入期传播模式22一、案例背景22二、西王食品进行体育赞助后的品牌传播应用24三、小结28第三节以借助大事件营销为主的品牌成长期传播模式31一、案例背景31二、顾家家居进行体育赞助后的品牌传播应用33三、小结36第四节以线上线下结合为主的品牌成熟期传播模式39一、案例背景39二、雅迪电动车进行体育赞助后的品牌传播应用40三、小结42第五节以持续性、扩展性赞助为主的品牌衰退期传播模式45一、案例背景45二、珍奥集团进行体育赞助后的品牌传播应用47三、小结49第六节总结52一、品牌传播目标层面52二、品牌传播方式层面54三、品牌传播效果层面59结论60第一节研究结论60第二节实践意义64第三节研究的局限65第四节研究展望65参考文献67