当代体育传媒中的性别意识对女性体育的影响.pdfVIP

第23卷第4期 河北体育学院学报 VoL23No．4 ofHebeiInstituteof Education 2009年7月 Journal Physical Jul．2009 当代体育传媒中的性别意识对女性体育的影响 韩传来，张华莹 (淮海工学院体育部，江苏连云港222005) 摘要：从社会性别的概念界定入手，对当前体育传媒中的性别意识进行分析，指出：当前的体育传媒存在诸如忽视女性受 众、贬低女性、对女性体育关注的视角有偏差以及宣扬片面的“男女平等”等问题，并分析这些问题对女性体育正常、健康 发展的影响。 关键词：体育传媒；性别意识；女性体育 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008—3596(2009)04—0019—03 性别意识是指对男女两性之间的差别(包括生理、心 所以女性不像男性那么多地消费体育[2]。 理、社会、文化等诸层面的差异)的自觉反省。根据诞生于 体育传媒出于自身利益和发展考虑，必定要追求最大的 20世纪80年代的社会性别理论所言，社会性别是以生理性受众范围，譬如电视收视率刺激着广告商的投入，广告商愿 别为基础的社会建构，生理性别是天生的，但社会性别并不 意选择在为男性观众喜爱的体育赛事转播时段进行消费。于 是天生的。 是，电视媒体的大量赛事项目集中在深受男性观众关注的男 社会性别概念是指男女两性之间存在的社会性差异和社 足、男篮、男网、男乒等赛事上。女性体育赛事只有在类似 会性关系。即指在一个特定社会中，不是由生理因素而是由 奥运会、全运会等大型赛事活动中，那些我国女性具有优势 社会因素形成的男性和女性的群体特征、角色、活动等差 的项目，才有可能在电视转播中出现。 异。社会性别受到社会政治、经济和文化的影响，社会性别 其实总的来说，女性体育观众、读者和听众都在增加。 的认同会随着时代和环境的变化而变化。对于女性而言，正 根据美国的统计，1996年亚特兰大奥运会的电视观众中， 如波伏娃在其《第二性》中所言，“女人不是生而为女人的， 65％是女性，另外Women’SSports 而是变成女人的。”D]女性的身体、思想和行为受到不同历史 调查表明，在过去的25年中，18～34岁的女性体育受众增 时期不同外部环境的影响。 加到了40％。正是由于现实女性对体育传媒的需求与供应之 随着现代女性体育走过一百多年的历程，如今越来越多 间存在很大的缺口，造成了许多女性被迫接受观看或者收听 的女性朋友自由的参加各类体育活动。在2001年，美国时男性话语权下的相关体育赛事，女性体育得不到应有的重视 代杂志的封面和一个系列文章都奉献给了“女子体育的新黄 和关注，这一事实反过来又影响到女性体育的开展。 金时代”，给我们展示了一个女性体育蓬勃、健康发展的美 2对女性的贬低 好景象。然而，在这美好景象的背后，由于外部社会环境的 影响，女性体育在发展过程中也存在许多诸如性别歧视一类 社会性别差异是世界各社会中都可见的长久现象，对女 的问题。体育传媒作为直接宣传、报道体育活动的载体，作 性权利的维护和尊重也是经历了漫长的历史发展过程。现代 为外部社会环境的一部分，必定也会在其间产生影响。 女性体育的发展从奥林匹克之父皮埃尔·顾拜旦直言不讳： “女人的荣耀来自生孩子的数量和质量，在体育方面，她最 1 忽视女性受众 大的贡献是鼓励她的儿子创出佳绩，而不是自己去破纪 由于女性在成长过程中，始终被教导遵循符合社会对女 录”[3]，到1984年第23届洛杉