关于新浪微博的市场状况调查和营销模式分析.pdfVIP

经管文献 关于新浪微博的市场状况调查和营销模式分析 张海铭 （山西传媒学院编导系13级广播电视学专业3班学生，山西 晋中 030600） 在当下日新月异的信息技术环境下，随着3G技术的普遍使用和4G 片打上logo，这样在传播过程中就更富影响力了。这种植入性广告不 技术的推广，国内智能手机市场飞速发展，人手一部智能手机几乎已 管是对个人还是企业，都能大大提高其受关注度，从而使微博吸引更 经像我们的衣食住行一样普遍，且在海量信息的汪洋中及高效率的生 多用户。 活节奏下消费者已经不再满足于利用手机进行简单的社交联络及网上 4 自媒体传播 浏览，综上原因，都有效地推动了手机APP应用市场的发展。就目前市 微博虽只是一个小小的自媒体言论平台，但却能拥有自己的受众 场的APP应用开发机构的用户规模和投入来看，很多开发机构都还在摸 和话语权，一个不起眼的用户发表的内容经过粉丝，相关话题的传播 索阶段，还不能实现跨越式发展，但也有一些APP应用已占据了庞大的 会得到意想不到的关注度，而微博已然已经相当于一个受众主导的电 用户市场并逐渐得到用户的需求依赖再向着快速发展阶段推进。以新 视台。它也是一个公关渠道，好事会得到大众赞扬，而丑事又会传千 浪微博的市场状况进行调查，来分析微博的市场需求、用户对象、内 里，用户的话语如若有价值就会得到关注或广泛传播，在微博中用户 容营销、广告推广等情况并对它的发展趋势进行预测。 更能感受到自主性。当然自媒体也会有它的弊端，有些人凭借微博这 就新浪微博发展的市场需求分析，2010年算是中国的 “微博元 个平台制造混乱，恶意破坏网络环境、散布不实言论甚至是攻击诋毁 年”，据新浪官方数据显示，截止2010年10月底，新浪用户数已达 他人。所以就微博用户而言，一定要理智对待网络上突如其来的影响 5000万，而截止2013年上半年，新浪微博的注册用户已达到5.36亿， 力较大的言论，不要不经核实就随意传播，给他人带来危害;而微博公 “刷微博”已成为中国网民上网的主要活动之一。作为新媒体中的佼 关也应采取相关的管理措施，净化网络环境,使用户不会对微博上传播 佼者，新浪微博作为较为成功的APP应用推广案例，以其自身的独特发 的内容失去信任。 展优势吸引了广大的消费者，占据了中国较为庞大的APP应用市场需 5 产品客服 求。 如果你想要购买某一品牌的商品，你就可以试着通过微博搜索打 就新浪微博发展的用户对象来分析，在对新浪微博的用户进行随 开这个品牌企业的服务账号，进行咨询。微博为企业客服打开了一个 机调查后发现,新浪微博的用户对象多为低龄用户，在对50位不同年龄 新鲜的窗口，一些企业在进入微博时可以建立一个客服账号，利用这 层次的对象进行随机调查后发现，有6位40岁以上的对象使用过新浪微 个账号企业可以为消费者提供售前咨询、产品调查等，这些服务具有 博，9位31岁以上的用户虽有账户但是使用频率并不高，而35位30岁以 全天性、及时性、点对点的服务特性，受到广大消费者的青睐，同时 下的用户会经常或不定期登陆微博账号。通过近三分之二的比例可初 也为企业提供了一条便利的盈利通道，使微博在企业中获得青睐。