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产品生命周期理论在现代拓展摘要：在日益丰富的经济、管理理论丛林中形成了许多应用性很强的理论观点，产品周期理论则是其中之一。经济发展和科技进步，呼唤着理论的指导，又不断推动着经济及管理理论的发展。20世纪80年代后，弗农学说与现实出现了不符，于是产生了产品生命周期理论在现代的拓展。 关键词：国际贸易；产品生命周期；弗农曲线；创新产品 一、弗农产品生命周期介绍 弗农提出的产品生命周期理论考察的是一种新产品的生产技术被某个国家逐步完善到能在世界范围内传播，并被新的生产技术所替代，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。根据弗农的理论，典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。而这个周期对于不同技术水平的国家，经历的时间和过程是不一样的，存在一个较大的差距和时差，而这一时差也体现了不同国家在技术上的差距，也反映了同一产品在不同国家市场竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化趋势。 产品生命周期理论动态地分析各国因经济发展水平和技术水平的差异造成的生产和贸易情况，不同发展水平的国家在产品生命周期不同阶段的优势说明了国际贸易产生的原因、流向及构成。 二、现代国际领域产品生命周期变化 20世纪80年代后，国际领域产品生命周期有了变化，出现了几种新型表现形式，弗农学说与现实出现了不符：除了不能解释日益增多的发达国家间双向投资和跨国企业拥有特殊优势的来源等“国际投资与贸易发生原因”的问题外；对于解释国际贸易与投资发生“时间”的问题，该理论也与现实有着较大的偏差。 1　时尚类产品 这类产品创新价值随时间迅速衰减，往往具有新颖性强、建议性强、可传播性强的特点，因此如果没有经济水平或价值观、生活习惯方面的障碍，产品能在尽可能大的范围内实现同步面市。综合而言，此类产品在全球范围内只有一条曲线，出口国和进口国地位始终不变。 2　FDI 企业有极强的动力在这类产品导入期甚至研发期进行预售和国际投资，以保证在产品生命周期开始时能快速占领市场。创新国倾向于在市场出现、贸易开始前投资，通过FDI在这些国家生产后返销。较发达国家可能会先后从发达国家和发展中国家进口，而自身没有生产和出口的过程。 3　改进型产品 改进型产品是针对不同细分市场需求为特定市场独特需求设计的改进型产品，更新较快，新的改进会使老产品加速衰退，则往往因没有国际市场而没有国际产品生命周期。 4　换代型产品 换代型产品分为前、中、后三个产品创新周期。前期产品创新周期适用于那些在未来一定期间内不能预测其发展目标或趋势的技术含量高的复杂产品，如电视机、手机等，指产品创新在局部需求的前期即开始进行而形成的周期。此周期使得弗农三阶段中的后两个阶段直接延续了最新一代产品。中期产品创新周期比较适合于可预测其发展趋势的中等复杂技术含量的产品，如汽车，指产品创新在成熟期进行而形成的周期，这种周期模式一般由于前后两代产品会在市场上同时销售，发展中国家此时可能同时具备两代产品的生产能力。后期产品创新周期一般常见于技术档次低或已处于衰落期的产品，指产品创新在需求的后期，即衰退期进行而形成的周期。 三、现代国际领域产品生命周期理论发展 弗农学说提出和实证的时期恰逢战后各国经济重建和第三次科技革命。前者意味着需求有强相似性，后者则使得当时的创新产品大量是全新型产品或接近于全新型的换代型产品，因此当时国际领域产品生命周期呈现明显的阶段。然而，产品生命周期理论是对所有产品生命周期的一种笼统划分，对于复杂的有持续技术创新的产品而言，随着需求个性化和根本性创新难度加大，这种曲线表示的实际上只能是一种趋势。因此，我们觉得有必要对产品生命周期作进一步具体的探讨，以寻求产品技术创新的思路，提出现代国际领域产品生命周期理论的更好、更恰当的模型。 现代国际领域产品生命周期之所以发生了弗农学说难以解释的变化，很大程度上源自该理论对产品概念不同层次的内涵及由此衍生的创新层次末加区分，也可以说是传统的弗农学说对于“创新产品”概念的界定与现代实际定义处于不同层次，因此需要建立分层次描述国际产品生命周期理论模型。由于产品概念内涵的丰富和创新时期的不同，产品生命的真正周期是十分复杂的。吴晓波和聂品在2005年发表文章介绍了一种波浪模型，成为现代国际领域产品生命周期理论更好的发展。该模型假设可以比较任意两国在“生产”某一产品方面竞争优势的大小――综合成本优势大小、要素禀赋差距、区位优势高低或钻石模型严整性强弱等，并按此排序。则在序列中，国际贸易投资从优势低端向高端以三层波浪形式传递。虽然，这个理论还存在着缺陷和不足，但是波浪模型从各种情况各种方面拓展了弗农曲线，利用产品生命周期理论很好地解释了现代各种创新