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日本流通产业改革及对中国启示【摘要】 随着世界各国经济联系越来越紧密，流通产业也日益成为各国的支柱产业。流通产业是囊括零售业，批发业和物流业等重点行业在内的“先导产业”和“基础产业”。本文首先分析了近年来日本流通产业改革的背景――由于政策和市场发生的变化导致了改革必须进行；其次分析了日本流通产业改革的内容，主要是政策规制的缓和以及流通产业的信息化；最后根据日本流通产业改革的成功经验总结对中国流通产业的启示和借鉴意义。 【关键词】 日本流通产业 零售业 《大店法》 信息化 中国流通产业 日本的流通业包括商流和物流。流通机关包括商流领域（生产者、批发业者、零售业者和消费者）、物流领域（生产者、运输业者、仓储业者、装卸业者、流通加工业者及批发零售业者和消费者）、补充领域（信息服务业者、金融业者、保险业者、政府部门及公共团体）。流通领域行政主管部门有：经济产业省（含中小企业厅）、农林水产省、厚生劳动省、国土交通省、公平交易委员会、地方政府和地方公共团体等。 一、日本流通产业改革的背景 日本的流通产业在经济发展过程中曾不断得到发展和完善。20世纪80年代以后，在国内和国际经济形势的发展变化下，又进入了一个发生质变的历史时期。其契机是由通产省的政策咨询机构“物流和经济研究会”在研究了国际国内经济形势和日本的物流系统现状以后于1990年发出了“如果现在的物流状况不改变的话物流将会成为经济成长的瓶颈”的警言。这个研究结果和观点引起了日本政府的高度重视，也正式拉开了日本物流系统再建的序幕，同时也为继续保持日本产品在国际上的竞争力提供了保证。而日本近年来流通产业的改革背景主要如下。 1、低价格零售业的崛起和冲击。1992年“泡沫经济”崩溃后，日本经济持续下滑，经济不景气导致市场低迷，需求不振。商品价格体系受到破坏，降价成为日本社会流行的风气，所谓“价格破坏”就是在这一时期提出来的。日本国内商品价格水平很高，高价格问题一直是困扰日本社会的问题之一。但是，90年代后长期不变的高价格开始崩溃，价格一路走低。导致价格降低的原因很多，比如国外低价商品的输入、消费者对价格的关心以及定价体制的变化等，但是其中一个重要的因素是廉价商店的迅速发展。廉价商店以低价格为武器，迎合了消费者在经济不景气时代低价格需求的心理，掀起了新一轮的流通变革浪潮。 日本的流通体系一直是建立在生产决定流通的基础之上的。生产者生产产品，流通者负责销售，因此流通处于生产附属和服务的地位。直到90年代日本传统的生产支配流通的观念和做法并没有根本变化。这种体制的一个重要特征就是商品定价主导权完全掌握在生产者手里。即所谓生产者定价的“建值制”。 所谓建值制是指以生产商提出的希望价格为基准形成的价格机制。厂家在推出产品后一般都会向流通机构提出自己的指导价格，流通机构按照这个价格销售商品，厂家提出的价格虽然不是强制的（有些是强制的），但是厂家对那些遵守指导价格的流通机构会采取回扣的优惠措施，因此流通机构一般都会按照指导价格销售商品。很显然，这种建值制实际上是强化了生产商的地位。流通机构丧失了定价主导权。 2、政府管制的放松和市场自由化。战后日本政府对流通市场采取了较严的管制政策，其中最具代表性的是1956年出台，1974年进行修订的《大店法》（《大规模店铺管理法》）。大店法的目的是：保护消费者的利益，对大型店铺的开设采取限制措施以确保中小型零售商的生存空间，以及促进零售商的正常发展。但是大店法对大型超市等采取严厉的管制措施，提高了流通市场进入的壁垒。为了缓解同欧美的紧张经贸关系，日本不得不放宽《大店法》中某些条款的限制，分三步对该法实行规制缓和，逐步修订此法的协议。正因为这些措施带来了日本流通的近代化、合理化政策的制定和实施。 3、日本国内流通市场的变化还受到进口商品的影响。与国内商品相比，进口商品价格低廉，具有一定的竞争优势。日本国内消费者对待海外产品的态度有明显的变化，在90年代之前，日本民众一般都不倾向于接受海外产品，一是因为当时国内消费正处于高级化时期，二是东南亚等地区的制造水平不高，人们对产品质量抱有成见。但是，随着消费风气的变化和东南亚工业水平的提高，消费者越来越接受海外产品了。受泡沫经济破灭的影响，90年代以后消费者的消费态度更加理智，对价格的敏感性也提高了，出现了从高级品导向向廉价品导向转变的趋向。特别是像纺织品、食品、家电等从海外进口的廉价品，对消费者的满足程度很高，人们意识到为购买那些没有必要的高级品而花费大量的钱财是不值得的。生产厂家根据消费者志向的转变，在产品设计上也改变传统的豪华作风，去掉了一些不必要的多余功能，产品向简朴化和低价格化方向发展。 二、日本流通产业改革的内容 近年来日本流通领域出现了大变革。这场