第三讲 企业外部分析.pptVIP

深圳最早上市企业现状天壤之别 000001，深圳发展银行 000002，万科地产 PT000003，金田股份，被停止交易 000004，原安达实业，后被收购，现为国农科技 000005，原深纺织，现世纪星源 第三讲 、企业外部环境分析 外部环境与企业 外部分析的主要内容：总体环境、行业环境与竞争环境 外部分析的基本方法与程序 企业外部环境的含义 环境对企业的重要性：任何企业都是在特定外部环境中生存与发展的，都必须遵循“物竞天择，适者生存”的规律，接受外部环境的选择。 企业的外部环境：是指存在于企业边界之外的，对企业有影响的各类因素。它是一个多主体的、多层次的、发展变化的多维结构系统。 企业的基本形态 要素市场 企业 （满足）需求 环境变化 环境变化 环境变化 外部环境分析内容 社会宏观大势研判：经济社会等发展趋势 行业中观前景考察：行业未来态势 微观经营环境侦侧：竞争合作关系 企业市场需求透视：终端顾客行为 总体环境： PEST分析 包括： -----政治、法律和政府（P） -----经济（E） -----社会、文化、人口和环境（S） -----技术因素 （T） ? P政治、政府、法律因素 政治制度的变迁….. 政府管制与解除管制 与主要国家关系 税法的改变 进出口法规 特别关税 专利法 政府预算规模 环境保护的力度 恐怖活动发生地区 劳动保护政策 ……. 反垄断法规 政府哪些方面创造商机？ 1.政府采购（如政府汽车采购政策变化） 2.政府产业扶持 3.政府对产业的保护（金融业） 4.政府某些限制政策得到改变 ……. E： 经济因素 居民可支配收入 外国经济状况 消费趋向 税率 利率 ……….. 汇率 通货膨胀率 失业率 股票市场趋势 GDP水平与汽车消费 GDP水平与汽车消费 讨论：截止2010，我国人均汽车拥有量大约为每百人6辆，同年我国人均GDP为29380元，接近5000美元。 问题：GDP和汽车保有量关系差别的原因？ 这些原因对我国汽车市场结构的影响？ 资料：宝洁公司的教训 人口变化与商业机会 离婚率提高？ 就业形势严峻？ 独生子女政策？ 收入的两级分化？ 。。。。 T 技术 技术的突破往往带来整个行业的变化 技术发展速度明显加快 技术开发投入越来越大 其他行业技术的发展也经常影响分析行业 全球化：王妃之死 一個英國王妃和她的埃及男友在法國的隧道裏發生撞車事故，被撞的車子是荷蘭工程師設計的德國轎車，司機是比利時人，事故原因是他喝了蘇格蘭出產的威士忌，整起車禍經過被意大利的自由攝影師跟蹤拍下，該攝影師當時騎的是輛日本電單車，後來傷亡者經一個美國醫生進行了急救，使用的是巴西生產的藥物。後來一個中國人使用比爾蓋茨的產品把這條消息告訴了你，你正好在一台IBM電腦上讀了這條消息，那台電腦是孟加拉的工人在新加坡的工廠裏組裝出來的，然後由一個印度司機開車送出工廠的，結果中途印尼人打劫，賣給了西西裏島人，又被墨西哥的不法商販倒賣，最後你從一個以色列人那買到了這台電腦。 总体环境 行业分析 定位于行业分工 定位于行业在工业生产总过程中的位置 生产工业最终产品的行业 生产各种工作母机的行业 生产胚料、零部件、元器件的行业 生产原料、动力的行业 定位于所使用的主要资源（生产要素结合程度） 劳动密集型行业 资金密集型行业 技术密集型行业 行业分析：基本特点 行业的性质：行业生产要素的配合 属于：资本密集？ 技术密集？ 劳动密集？ 知识密集？ 资本密集型---单位劳动力占用资本较多，反之为劳动密集型 技术密集型---机械化自动化水平高，手工操作人数少 知识密集型---以高科技知识、高素质人才为主 行业：市场结构 垄断 寡头垄断 垄断竞争 完全竞争 （二）行业演变 行业生命周期理论 行业分为：启蒙行业、成长行业、成熟行业、衰退行业 行业演变的三大趋势： 行业兴衰更替加速化 第三产业加速扩张趋势（流通、信息、教育、休闲等） 行业高度分化与整合趋势 处于投入期的行业