论中国传媒生态的三大向度.pdfVIP

2005年1月 南京晓庄学院学报 VOL．21．NO．1 COLLEGE 第21卷第1期 JOURNALOFNANJINGXIAOZHUANG Jan．，2005 论中国传媒生态的三大向度 丁和根 (南京大学 新闻传播学院，江苏 南京210008) [摘 要] 改革开放以来，中国传媒生态发生了巨大转型，这种转型主要表现在三大向度上。首先 是传媒业的逐步市场化，它主要通过传媒竞争意识的加强、传媒的产业化发展趋势以及国内传媒市场的 逐步形成得以体现。其次是受众消费需求的变化，它体现在受众对媒介形式、媒介内容的消费需求以及消 费目的显著变化。再次是国际传媒竞争的日益迫近，无论是竞争形式，竞争渠道，还是竞争手段，都给中 国传媒带来了更大和更明显的竞争压力。中国传媒只有适应新的生态环境，锐意改革创新，努力增强自身 的竞争力，才能在未来立于不败之地。 [关键词】 传媒生态；传媒业市场化；受众消费需求；国际传媒竞争 G206．3 A [中图分类号】 [文献标识码] [文章编号] 所谓传媒生态，即传媒的生存状态，包括 来影响传媒业发展的总体背景。在这一背景中， 传媒所处的外部环境以及传媒为适应这种环境 最为深刻的影响又莫过于建立和完善社会主义 的变化所进行的适应性变革。自上个世纪70年 市场经济体制的浩大工程。 代末实行改革开放以来，中国传媒的生态发生 以中共十四大的召开为标志，中国全面推 了巨大的转型，这集中表现在传媒业的逐步市 进经济体制改革、不断加大除旧布新的力度， 场化、国内受众消费需求的不断变化和国际传 在不少领域取得重要突破，推动了传统计划经 媒竞争的日益迫近三个大的向度。这种转型使 济体制的根本性转变，从而初步建立起了社会 中国传媒业的竞争日趋激烈，既给传媒带来很 主义市场经济体制。通过近10年来的深化改 大的生存压力，同时也给它们增添了强大的前 革，中国国民经济的市场化程度明显提高，市 进动力。中国传媒只有紧紧抓住社会变革给传 场配置资源的基础性作用逐步增强，已经初步 媒发展带来的机遇，通过改革与创新，不断提 建立起社会主义市场经济体制，使中国成为一 升自己的竞争力，才能对内满足人民群众日益 个发展中的市场经济国家。这是改革开放20多 年来，尤其是中共十四大以来中国经济体制发 增长的精神文化需要，满足自身发展的需要， 对外在国际传媒市场占有一席之地。 生的根本性变化…。这个基本现实，对于我们 深刻认识和研究中国传媒业的改革和发展方向 具有重要意义。 一、传媒业市场化方兴未艾 传媒业是社会大系统中的一个子系统，它 一方面有其特殊性，另一方面又不可能脱离大 中国实行改革开放的基本国策，是20多年 [收稿日期]2004一09—25 [作者简介]丁和根(19“一)男，汉族，江苏东台人。南京大学中文系文学博士，复旦大学新闻学院博士后。南京 ‘ 大学新闻传播学院副教授。