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论品牌推广中的色彩作用 文 j少波ByShiShaobo Colorisanessentialpartinmodernbrandingdesign．Colormarketingplaysaveryimportantroleaspartofoverallbrandstrategy．Colorstrategy inmodernbrandpromotionhasbecomepersonalizedcolormarketinginsteadofprevioussimplecolordecoration．Itisimpactingthebrand imagegreatly．Therefore，rightpositioningofbrandcolorisanotherkeyformodernenterprisestobemorecompetitiveinthemarket． 现在的世界可称为色彩的世界，人们在感受色彩 用 白色和透明色来表现，它的产品外观设计一直秉 魅力的同时，也感受着色彩经济那震撼人心的力量。 承 白色为主的形象特征，在同行业中树立了鲜明而 接踵而至的 “色彩经济时代”．让色彩与人们生活浑 独特的视觉色彩形象。从商业的角度来看，I妙地利 然一体。在现代品牌推广设计中，色彩的运用是一个 用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费 必不可少的部分。色彩学家伊顿曾说：色彩是一种力 心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受 量。颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉， 到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一 可以使适当的人，在适当的时机作出适当的反映，因 环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个 此人的视觉在其指挥系统___大脑的支配下感受到颜 新进品牌缺乏个性化的色彩特征，显然无法从海量 色的同时，伴随着一定生理、心理反应的产生，从而 信息中脱颖而出，取得制胜先机。20世纪60年代， 影响人的情绪，思想。现代品牌推广策划已从以往单 美国亨氏企业投入巨资推出品牌营销方案用 “红色 一 的平面制发展至多元全方位企划，从浅表的色彩装 魔力”来称呼自己的品牌，并通过代言人 “西红柿贵 饰形式到极具个性的色彩营销影响着品牌形象。 族先生”来提升品牌。这个新进市场的美味调味品品 一 、 色彩在品牌推广中的视觉识别语意 牌，一举改变此前竞争对手缺乏明显色彩营销的模 一 直以来，产品品牌的色彩应用被当作色彩经 式，以大面积的红色和橙色为组合，并以西红柿为主 济最重要的部分，是帮助企业利用色彩提升品牌价 要形象，形成明快易记的形象特征，配合铺天盖地的 值的重要内容。在产品品牌推广中其首要 目的是吸 红色包装和广泛的媒介传播和公关活动，在调味品 引人们的注意力。研究表明每一位顾客扫视超级市 市场掀起了一场红色风暴，短短一年时间，亨氏在全 场货架上商品的时间只有短短的0．03秒 ．所 以产品的 美同类产品中的市场份额创下50％的历史记录。从品 色彩设计要有足够的吸引力来抓住消费者的眼球， 牌营销的角度来看，亨氏企业 “红色魔力”的异军突 促使其产生购买的欲望并且让人们以最快速度理解 起，以年轻的色彩和年轻的形象来迎合城市精英人 产品的基本情况。当我们从远处看一件视觉作品时， 群