从不同的理论视角审视quot;媒体娱乐quot;.pdfVIP

新闻知识(2009．04) ·探索与争鸣· 杨 帆 现代社会人们愿意在媒体上花那么多时问是因为 娱乐。 媒体总是供人娱乐的，人们想要享受娱乐。所有的媒体 在态度研究中，我们同样能使用不同的理论来理 2002年 解“媒体娱乐”的概念。 都花费了一定的精力来娱乐他们的观众。Raney 发展出一个相对完整的媒体娱乐的理论，他提出，情感 (一)使用与满足理论 的和认知的凶素都会影响人们对媒体的评价。因此，一 虽然使用与满足理论提供了娱乐的重要性，这个 个完整的娱乐的概念应该包括人们认同虚构的人物并对 研究基本上忽视了这个构造的直接的内含物。然而， 他们投入感情(情感的响应)，同时他们对这些虚构 我们很容易想象娱乐是如何作为寻找和获得满意的缓 的人物行为的评价与叙述的信息是一致的(认知的响 和剂的。例如，如果一个人寻找转换感的满意，这个 应)。娱乐同样有因果关系；人们从一个特别的媒体体 人享受体验的程度也许提高获得转换感的可能性。这 验得到了好心情，他在以后也许还会再去寻找那种体 个过程变得更加诡异，以至于娱乐潜在的不同成分受 验。因此，娱乐又增加了行为的成分。 到相同媒体信息不同方式的影响。例如，一个人看新 一、态度研究 闻是为了获得信息(认知)，但是这条新闻的本性也 态度奉身有多面的特征，是基于多样化的认知 许会唤起消极的情绪。因此，尽管监督的满意被获得 的、情感的、行为的信息的结合。态度是通过对一个 了，给娱乐中认知的成分带来了积极的贡献，但是带 特殊实体喜欢或者不喜欢程度进行评价来表达的心理 给情绪成分消极的作用使得全部的娱乐变得沮丧。之 趋势。评价包括表达赞成还是反对，喜欢还是不悦， 后，为了满足特殊的需要，这个经历也许会影响未来 接近还是避免，吸引还是厌恶。这些语言清晰地定位 的搜集信息的动机或者渠道。 媒体娱乐是围绕态度的主要特征出现的。 我们在媒体中享受娱乐的程度越高，获得的满 首先，娱乐既能表现出信息带来的反应，也能表 意度越高，行为上受到的影响越大，越趋向于模仿。 现媒体体验带来的长远的反应。前者指这个媒体内容 最后，就像娱乐能帮助详细阐述使用与满足理论的范 可以是积极的，也可以是消极的，建立在被认知的和 例，这个范例的原理也能够帮助我们理解娱乐。特别 表达情感的基础上。后者指这种体验本身是快乐的， 是，娱乐能被增强，通过注释那么多认知的动机或者 建立在一一个广泛的信息基础上，包括社会凶素或环境 由使用与满足视角获得的满意，并通过把它们结合起 因素。其次，娱乐的特殊性在于它能直接被跟踪到。 来变成测量娱乐认知尺度的方法。这就说明我们能利 这监视角表明，媒体娱乐是态度的实例化，因此娱乐 用使用与满足理论作为详细说明认知的、或者情感的 也是情感的、认知的、行为的结合，态度也可以被定 娱乐尺度的源头。 义成价值、敏感度、认知和情感成分。把媒体娱乐概 (二)社会认知理论 念化为态度，我们是想更好的定位去拓宽理解，媒体 社会认知理论主要是围绕观察学习的功能和进程 娱乐不仅仅考虑前期闪素，还要考虑它的行为结果。 展开的。通过观察他人的行为，包括媒体人物，一个 当一个观众与媒体角色建立了自动的社交互动作 人能够发展规则来引导他自己后来的行为，或者被提 用，由于观众的行为，例如讨论、回想、想象这个媒