第五章 抽样方法与设计2.pptVIP

课程简介 第五章 抽样方法与设计 第五章 抽样方法与设计 第一节 普查与抽样调查 第二节 抽样程序 第三节 常用的抽样方法 第四节 样本容量的确定 普查与抽样调查 按照是否覆盖所有的调查对象，调查被分为普查和抽样调查。 普查是对调查对象的全部单位（即总体）所进行的逐一的、无遗漏的调查； 抽样调查只对调查总体中的部分元素或单位（即样本）进行调查。 二者在获得数据的准确性上，并无绝对的优劣之分。 普查虽然不存在抽样误差，但却存在非抽样误差。 普 查 普查的目的，在于获得了解某一事物比较全面、比较精准的数据或资料。 大范围的普查，主要由政府机构、行业团体和专业调研机构来进行。 普查的优劣： 最大的优点：取得调查总体全面而可靠的原始数据；能够较好地反映调查对象的现状。 缺点：工作量大，成本高。如果组织不当，会存在较大的非抽样误差，获得的数据未必准确。 对于企业而言，普查只能适用于小范围、小总体的市场调查。 抽样调查 抽样调查就是从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查，然后根据调查样本数据来推断总体的专门调查。 抽样调查包括随机抽样调查和非随机抽样调查。 不按照随机原则抽取样本的调查方法都是非随机抽样调查。 抽样调查的含义：被调查的对象只是总体中的少数单位，而不是总体的全部单位。 被抽取的样本，是根据随机或非随机原则确定的，而不是随意确定的。 抽样调查在现实中非常有用：如对军用武器效能的调查；动车碰撞实验调查。 随 机 抽 样 随机抽样又称为概率抽样。随机抽样在抽取样本时，排除了主观上有意识的挑选，总体中的每一个单位都有抽到的可能。 如果每个单位被抽中的可能性相同，称为等概率抽样；否则为非等概率抽样。 随机抽样的优劣：能够通过样本对总体进行可靠估计；但成本高、对调查员的要求高。 非随机抽样 非随机抽样是相对于随机抽样即概率抽样而言的，是指抽取样本时并不是按照随机原则而是根据主观判断有目的地挑选，或是按照方便、快捷的方式抽取。 非随机抽样效果的好坏很大程度上依赖于抽样者的主观判断能力和经验。 非随机抽样的特点：操作简便、时效快、成本低；但在理论上不具备由样本推断总体的依据。 重要的基本概念 总体是调查对象的全体。要准确地界定一个总体，必须包含四个要素——抽样元素、抽样单位、抽样范围和抽样时间。（N） 抽样框架是指总体中抽样单位或元素的表现形式。调查样本需要从抽样框架中抽出。 样本容量是指样本中包含抽样单位的数(n)，样本容量通常会根据研究的费用来确定。 抽样程序 在企业的市场调查与预测中，抽样调查比普查更经常被采用。 抽样的七个步骤： 定义总体——确定抽样框架—— 确定抽样单位——确定抽样方法——确定样本容量——制定抽样计划——选择样本 第三节 常用的抽样方法 简单随机抽样 分层随机抽样 整群随机抽样（分群随机抽样） 等距随机抽样（机械抽样或系统抽样） 简单随机抽样 按照随机原则，从总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作，直接地抽取样本单位。 简单随机抽样一般采用抽签、掷骰子等方法取样本。 简单随机抽样的“简单” 又称为单纯随机抽样，直接从总体（而不是层、群之类的子类）抽取个体（也不是群之类的大单元），所以“简单”具有单纯的意思。 简单随机抽样是任何其他随机抽样的核心内容，或者说任何其他随机抽样方式都或多或少包含着简单随机抽样的成分，所以“简单”又含有基本的意思。 摇号、掷骰子采用的都是简单随机抽样，所以“简单”还有容易操作的含义。 分层随机抽样 当总体规模N与样本容量n都较大，且总体单元之间的差异也比较大时，进行简单随机抽样将出现成本很高而精度很低的情况。 此时的解决方法是：将总体划分为若干个子总体，在各个子总体内独立进行简单随机抽样，然后将子总体的参数整合，得到总体参数。 例如：居民消费情况，根据居民收入分层 分层随机抽样 分层抽样又称为类型抽样或分类抽样，即先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层，然后在类型或层中随机抽取样本，总体参数根据各层样本参数的汇总做出估计。 分层抽样的目的是为了使样本在总体中分布更加均匀、更具有代表性。 分层随机抽样 分层的目的是为了提高样本的代表性，避免简单随机抽样可能使样本过分集中于具有某种特性的元素或者不具有某种特性的元素。 通过分层，使各层中单位之间的共同性增大，差异程度缩小，比较容易抽出具有代表性的样本。 在要求样本具有代表性的前提下，分层抽样所需的样本数要比简单随机抽样少。 分层抽样对总体情况复杂、总体内各单位之间差异大、单位