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郑世明：消费语境下电视游戏娱乐节目探微 消 费语境下电视游戏娱乐节目探微 一 郑世明 【内容摘要】 本文认为，电视文化产品具有典型的消费文化产品的特征。经济权力与电视媒介的有 机结合，使电视从业者和电视观众都发生了某种程度的畸变。本文以《开心辞典》、《幸运52》为例， 分析了电视节目参与制造消费意识形态的方式和机制，揭示了消费意识形态侵入人心的现实。 【关键词】 消费意识形态；电视文化；电视游戏娱乐节目 理解20世纪90年代以来消费语境下的中国电视游戏场原则一起，运作于生活方式领域之中。”④按照这样一种 娱乐节目，首先需要关注两个关键词，第一是“大众文 解释，电视文化产品具有典型的消费文化产品的特征。 化”，第二是“消费文化”。金元浦先生在他的文章《定义 大众文化》中，给我们提供了这样一个说法：“我们今天所 一、消费语境与电视文化的关系 说的大众文化是一个特定范畴，它主要是指兴起于当代都 在我国，随着社会主义市场经济体系的构建，电视媒 市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒 介的商业化进程也在不断加快。在改革开放以前，我国的 (特别是电子传媒)为介质大批量生产的当代文化形态，是 大众传媒完全依靠政府财政拨款进行资源补偿，维持生存 处于消费时代或准?肖费时代的，由消费意识形态来筹划、 和发展。传媒的传播活动等同于党和政府的宣传任务，因 引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。 此，在计划经济阶段，传媒的商业属性是被完全遮蔽的。 它是现代]：业和市场经济充分发展后的产物，是当代大众 改革开放初期，引发了我国新闻界关于新闻商品性的争论。 大规模地共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域， 这种争论，从20世纪80年代初发端，进入90年代，更成 是有史以来人类广泛参与的，历史上规模最大的文化事 为一个热门话题。在社会主义市场经济体制初创以后，中 件。”o)“大众文化”的一个主要特征，是它的消费内涵。 国传媒的商业属性才得到发掘和重视。现在，作为一种实 甚至可以这样说，“大众文化”的生产就是以刺激大众消费 践中的现状和理论k的共识，业界普遍认为中国的大众传 为目的的。没有消费的“大众文化”产品，要么内容不够 媒具有双重属性。即传媒既有形而上的上层建筑属性，又 适销对路，要么根本就不属于“大众文化”产品。法兰克 有形而下的信息产业属性。“事业单位、企业管理”就是对 福学派对“大众文化”的消费内涵抱着明显的批判态度。 媒介双重属性的精练表述。那么，媒介商品属性得以实现 阿多诺认为：“大众文化呈现商品化趋势，具有商品拜物教 的前提是什么呢?一般认为，媒介商品属性实现的前提在 特性。”“大众文化生J2的标准化、齐一化，导致扼杀个 于媒介提供了不同的产品服务：新闻提供信息服务，而广 性。…‘大众文化足…种支配力量，具有强制性。”他认为大 告提供营销服务。一种看法认为：“在现代市场经济条件 众文化“剥夺了个人的自由选择”∞。总之， “大众文化” 下，媒介自身具有了经济上进行市场化运作的条件，媒介 的消费属性、商晶属性决定了它与消费主义意识形态之间 提供的新闻固然是一种公共物品，而非纯粹的商品，在当 不可分割的关系。电视媒介是大众文化生产的主力军，所 代已无法以分割出售方式通过商品交换完成其价值补偿。 以电视媒介既是消费主义意识形态的产物，也是推动消费 但媒介在信息传播中形成的传播能力和对社会大众的影响 主义意识形态生产的主要力量。 力，在一定意义上还包括从事传播的权力，在现代社会中， 关于“消费文化”的定义，费瑟斯通认为：“消费文 却是一种奇货可居的商品，它可以转化