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消费语境下电视游戏娱乐节目探微.pdf
郑世明:消费语境下电视游戏娱乐节目探微
消 费语境下电视游戏娱乐节目探微
一 郑世明
【内容摘要】 本文认为,电视文化产品具有典型的消费文化产品的特征。经济权力与电视媒介的有
机结合,使电视从业者和电视观众都发生了某种程度的畸变。本文以《开心辞典》、《幸运52》为例,
分析了电视节目参与制造消费意识形态的方式和机制,揭示了消费意识形态侵入人心的现实。
【关键词】 消费意识形态;电视文化;电视游戏娱乐节目
理解20世纪90年代以来消费语境下的中国电视游戏场原则一起,运作于生活方式领域之中。”④按照这样一种
娱乐节目,首先需要关注两个关键词,第一是“大众文 解释,电视文化产品具有典型的消费文化产品的特征。
化”,第二是“消费文化”。金元浦先生在他的文章《定义
大众文化》中,给我们提供了这样一个说法:“我们今天所 一、消费语境与电视文化的关系
说的大众文化是一个特定范畴,它主要是指兴起于当代都 在我国,随着社会主义市场经济体系的构建,电视媒
市的,与当代大工业密切相关的,以全球化的现代传媒 介的商业化进程也在不断加快。在改革开放以前,我国的
(特别是电子传媒)为介质大批量生产的当代文化形态,是 大众传媒完全依靠政府财政拨款进行资源补偿,维持生存
处于消费时代或准?肖费时代的,由消费意识形态来筹划、 和发展。传媒的传播活动等同于党和政府的宣传任务,因
引导大众的,采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。 此,在计划经济阶段,传媒的商业属性是被完全遮蔽的。
它是现代]:业和市场经济充分发展后的产物,是当代大众 改革开放初期,引发了我国新闻界关于新闻商品性的争论。
大规模地共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域, 这种争论,从20世纪80年代初发端,进入90年代,更成
是有史以来人类广泛参与的,历史上规模最大的文化事 为一个热门话题。在社会主义市场经济体制初创以后,中
件。”o)“大众文化”的一个主要特征,是它的消费内涵。 国传媒的商业属性才得到发掘和重视。现在,作为一种实
甚至可以这样说,“大众文化”的生产就是以刺激大众消费 践中的现状和理论k的共识,业界普遍认为中国的大众传
为目的的。没有消费的“大众文化”产品,要么内容不够 媒具有双重属性。即传媒既有形而上的上层建筑属性,又
适销对路,要么根本就不属于“大众文化”产品。法兰克 有形而下的信息产业属性。“事业单位、企业管理”就是对
福学派对“大众文化”的消费内涵抱着明显的批判态度。 媒介双重属性的精练表述。那么,媒介商品属性得以实现
阿多诺认为:“大众文化呈现商品化趋势,具有商品拜物教 的前提是什么呢?一般认为,媒介商品属性实现的前提在
特性。”“大众文化生J2的标准化、齐一化,导致扼杀个 于媒介提供了不同的产品服务:新闻提供信息服务,而广
性。…‘大众文化足…种支配力量,具有强制性。”他认为大 告提供营销服务。一种看法认为:“在现代市场经济条件
众文化“剥夺了个人的自由选择”∞。总之, “大众文化” 下,媒介自身具有了经济上进行市场化运作的条件,媒介
的消费属性、商晶属性决定了它与消费主义意识形态之间 提供的新闻固然是一种公共物品,而非纯粹的商品,在当
不可分割的关系。电视媒介是大众文化生产的主力军,所 代已无法以分割出售方式通过商品交换完成其价值补偿。
以电视媒介既是消费主义意识形态的产物,也是推动消费 但媒介在信息传播中形成的传播能力和对社会大众的影响
主义意识形态生产的主要力量。 力,在一定意义上还包括从事传播的权力,在现代社会中,
关于“消费文化”的定义,费瑟斯通认为:“消费文 却是一种奇货可居的商品,它可以转化
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