电视娱乐节目克隆化现象研究.pdfVIP

电视娱乐节日克蝴象研究 梁博文 (作者单位：辽宁大学广播影视学院) 摘要：-3前，我国电视娱乐节目仍在发展中，其质量无法与需求量成正比，这就衍生了一种我国娱乐类电视节目独有的现 象——快速的克隆与模仿。本文将结合实例对此进行探讨与分析，研究其原因、问题，为我国未来电视类娱乐节目的发展提供一 些启示。 关键词：电视娱乐节目；克隆现象；本土化创造 1 电视娱乐节目和娱乐节目克隆现象 目就意味着需要承担不可预测的市场风 3．2节目格调低俗化 随着我国电视媒体事业的发展，受众 险。但是直接引入版权则不同，因为这 娱乐类电视节目面对的受众是普通大 已经由上个世纪的文化饥渴状态发展到如 些娱乐节目在创始国已经发展成熟并且 众，所以为了满足大多数人的娱乐要求， 今的文化审美疲劳状态。娱乐类电视节目 成功通过了收视率的考验。所以。这种 娱乐类电视节目必须要做到喜闻乐见通俗 的竞争也随着受众审美水平的提高而日益 投入小、风险小、保鲜度高的引进版权 易懂，充分发挥其娱乐性、通俗性。但创 激烈。如何在娱乐节目播出的第一时间抢 方式在近两年呈现“井喷式”发展。 作的过程却不是那么容易，为了达到收视 占市场，博得收视率，扩大影响力，已经 2．2缺少版权意识 率的要求，某些电视从业人员将通俗扭曲 关乎到一档娱乐节目的生死存亡。 创作出再优秀的娱乐类电视节目模板 为庸俗、低俗，为了博取娱乐节目的收视 娱乐节目表面为观众提供消遣娱乐 也必须通过电视节目表现出来才能实现它 率爆出各种雷点，内容粗俗不堪。 的功能，但真正优秀的节目会在娱乐同 的价值。而我国的现行法律中并没有关于 3．3电视娱乐节目本土化失当 时发挥电视的认知、教育、审美等功能， 保护电视节目版权的明确条例。在这样宽 虽然《超级女声》《非诚勿扰》等完 使观众在放松的同时受到其良性影响。 松的环境下，我国的娱乐类电视节目模板 全引入海外版权的娱乐节目获得了观众的 但是一些娱乐节目急于追求成效，急功 克隆现象越发的普遍。即使我国原创出优 认可和喜爱，但并不是所有完全引入海外 近利，导致每出现一档受观众喜爱的娱 秀的娱乐类电视节目模板，但在创作者还 版权的娱乐节目都会在我国取得成功。海 乐节目后，同题材的娱乐节目就会急速 没有完全获益的情况下，就被大肆跟风，无 外成熟的娱乐节目模式针对的是海外的受 爆发。如此循环往复带来的结果就是观 疑打消了创作者的创作激情，长此以往，我 众，如果直接引进未必完全适合我国的受 众对这一娱乐题材的厌烦麻木，缩短了 国电视从业人员自主创造能力的降低。久 众需要。所以引进的海外版权的娱乐节目 真正优秀的娱乐节目的寿命。 而久之必将导致电视类娱乐节目的衰败。 本土化改造就非常必要。原版英国节目7n七 2电视娱乐节目克隆现象存在的原因 3我国电视娱乐节目目前存在的问题 Cube翥孺了2011年英国撮佳电禊综艺奖顶， 2．1风险小易实施 3．1 同质化严重 但在我国仅仅数月，就淹没在众多的娱乐 自从2004年湖南卫视《超级女声》 同质化即差别不易分清，差异小。在 节目当中。虽然引进海外版权的娱乐节目 打响头炮，2010年东方卫视《中国达人秀》产品同质化基础上形成的市场竞争行为称 有一定的优势，但引入节目的选择一定要 创造高收视率后，我国的娱乐市场开始 为同质化竞争。目前我国电视娱乐节目看 符合我国国情，符合我国受众的需要。 了引入外国电视娱乐节目版权的狂潮。 似丰富多彩，实则缺乏个性，了无新意， 4改善电视娱乐节目‘‘克隆”现象的方案 如《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》《我 大多是某一兴起的节目模式的复制品。虽 在我国电视行业的发展过程中，通 是歌手》《极限挑战》《蒙面歌王》等。 然通过复制粘贴制造出很多孪生节目，但 过引进海外反响好、收视率高的娱乐节 随着传媒行业的发展，电视台与传 不注重深度开发和再次创新，只能使节目