电视娱乐节目制作论析.pdfVIP

南昌高专学报2008年第2期(总第75期)2008年4月出版 Joumal of肫w^a蟛Colle伊No．2岱啪7习Apr．2008 电视娱乐节目笨lj作论析 姜舒文周 浩 (南昌大学艺术与设计学院 江西南昌 330036) 摘 要：建立多元化、开放型的投资体削。建立多样化的节目制作体制，建立灵活完善的节目营销体翻。建 立灵活快速科学的反馈体制等是制作优秀电视娱乐的根本途径。在稠作娱乐电视节目时要注意走平民路线。提 高娱乐传播内涵．实施立体化、土地化、分众化的传播策略。 关键词：电视娱乐节目；制作体帝J；传播路径；传播策略 中圈分类号：G222．3 文献标识码：A 一、前 言 发展提供充足的、稳定的、持久的资金保障。因 电视文艺节目以崭新和前所未有的艺术魅 此．中国的电视产业要想在未来的市场竞争中赢 力，每天吸引着亿万电视观众，成为当今世界上 得先机，必须首先解决融资问题。民间资本、股市 群众性最强，影响最大，最有吸引力的艺术表现 和银行是可加以利用的三个途径。目前民间有大 形式。我国电视文艺节目后来居上。取得了一定 量的资本需要寻找出路，作为中国最后一块没有 成果。但从国内外电视节目制作现状来看。有几 被开放的阵地。民间资本对电视产业已经觊觎很 个突出问题：首先定位不准，其次变化不大，最重 久，一旦政策允许，这将是节目制作机构最大的 要的是质量低俗。 资金来源。股市也是一个融资渠道，甚至可以断 在美国等西方发达国家．电视从一产生就作 言我国21世纪的电视产业进入证券市场筹集资 为一种产业来经营，经过多年的发展，已经形成 金应该成为重要的渠道。目前较为成功的是湖南 了一整套完整的运行机制。依靠这个机制电视产 电广传媒股份有限公司．在1998年12月被批准 业不断地发展。不断地生产出优秀的节目．这种 在深圳证券交易所上市后．首期募集资金就达4 良性循环的机制已经成为西方国家电视发展的 亿3千万人民币．为电视“湘军”的崛起提供了强 有效机制。而我国的电视台首先是作为宣传机构 大的动力。当然这种情况目前还只限于官方传媒 来设置的。强调的是喉舌功能，电视台的数量曾 或机构控股的公司。银行贷款对电视产业的发展 一度达到4000个之巨。几乎等于世界上其它国起着不可忽视的作用．国家还应该制定相应的优 家电视台之和。但如果和西方国家电视产业的 惠政策扶持有前途的中小电视台以及节目制作 “市场链”相比．和电视产业发展的内在要求相 公司。 比．中国电视产业“市场链”的缺陷还是很多而且 2、应建立起多样化的节目制作体制 明显的。我们应建立一整套完备的电视节目制作 目前我国电视节目的制作机构主要有三种 体系。 类型：一是各级电视台的节目制作部门；二是社 =、建立完备电视娱乐节目体系的途径 会上的节目制作公司；三是电影制片厂、独立制 l、要建立起多元化、开放型的投责体制 片的个人等。电视台的节目制作部门主要负责新 目前我国的电视台的资金主要来源予国家 闻节目和文教等公益型的节目，以及大型的电视 的财政补贴和电视台的广告费。随着国家将电视 直播等其它节目制作公司难以承担的节目。而非 台逐渐推向市场。国家对电视台的财政补贴已越 电视台的节目制作机构主要制作非新闻类的节 来越少。而广告市场受中国经济总体规模和发展 目。作为各级电视台节目的主要来源。 水平的限制，也不可能为中国电视产业的大规模 目前我