经济型连锁酒店的网络品牌推广策略研究.pdfVIP

第2014年第10期 商 业 经 济 No．10，2014 SHANGYE TotalNo．456 (总第456期) JINGJI 【文章编号】1009—6043(2014)10—0052一03 经济型连锁酒店的网络品牌 推广策略研究 刘 桓 (苏州经贸职业技术学院，江苏苏州215009) 【摘 要】 随着互联网技术不断革新和电子商务技术的蓬勃发展，具有连锁化的经营方式、明确的市场定位、低成本 高效率的传播渠道等特征的我国经济型连锁酒店快速发展起来。经济型酒店创建网络品牌有助于节约建设成本、提高品牌 的知名度和忠诚度。但目前也存在着对发展网络品牌的意识还比较淡薄、网络营销渠道单一、品牌策划缺乏创意等问题。我 国经济型酒店要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须要做好网络品牌的定位，重视网站品牌建设，丰富网络营销渠道，渐 近扩散网络预订入口，创新网络品牌形象策划。 【关键词1经济型酒店；网络品牌；品牌推广；研究 【中图分类号】F713．36 【文献标识码】 B 随着国内旅游的蓬勃发展，以及国外大众化游客的 抢占出不菲的市场份额，连锁化经营是其成功的必然选 不断增多，以满足大众化消费为宗旨的经济型酒店应运 择，所以一般经济型酒店都是采用连锁化的经营方式，只 而生。近几年，经济型酒店如雨后春笋般迅速壮大，其中 是规模大小不同而已。以“锦江之星”、“如家”、“7天”和 经济型连锁酒店的发展更为迅速。目前，我国共有500余 “汉庭”等连锁品牌的经济型酒店在我国所占的市场份额 个经济型连锁酒店品牌，如“锦江之星”、“如家”、“7天连 已超过70％，经济型酒店通过连锁经营的方式实现了快 锁”、“汉庭”等。虽然国内很多经济型连锁酒店意识到网 速扩张和品牌建设。 络品牌建设的重要性，也已联网并建立了门户网站，通过 (--)明确的市场定位 网络平台开展酒店预订取得了一定的成绩，但在其发展 经济型酒店作为介于星级酒店和社会小旅馆之间的 过程中还是存在着一定的问题，所以在网络品牌建设过 一种酒店类型，目标市场主要是学生群体、短期出差、自 程中，应根据各自的实际，充分利用互联网带来的各种机 费旅游者等。这些客人在消费上讲究实用性，要求酒店提 遇，选择正确的推广方式争创名牌。 供价格实惠、简单、实用的产品。所以酒店在网络品牌推 广时能够有针对性、有目的性地展开营销活动，这有助于 一、经济型连锁酒店行业经营特点 网络品牌的快速建立和推广。 经济型连锁酒店是经济型酒店的一种经营形式类 (三)低成本高效率的传播渠道 别，是伴随着我国经济发展和旅游业发展而产生的一类 经济型酒店的品牌传播必须借助互联网的应用才能 特定的酒店形式。目前专家对经济型酒店的批判标准是： 得以实现，互联网电子商务的低成本、高传播性的特点为 “大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯 经济型酒店的品牌建设提供了切实可行的渠道。酒店网 一或核心产品，价格低廉，服务标准，环境舒适，硬件上 站采用了互联网应用的各个方面如网页动态发布、电子 乘，性价比高的现代酒店业态。”这种经济型酒店(又被称