美国娱乐与体育电视台的内容建设与经营模式.pdfVIP

编者按美国娱乐与体育电视台(EsPN)的成长催生了大量专业化有线电视频道， 也为付费电视的发展探索出一条专业化之路。其25年的品牌铸造，源于独有的内容建 设与市场经营模式。 美国娱乐与体育电视台的 内容建设与经营模式 口 徐 琦 美国娱乐与体育电视台(EsPN)的段，以便能插播更多的广告。 专业水准个性解说 前身是美国康涅狄格大学篮球队的一个 EsPN的节目大多是对比赛的直播和 报道组，从1979年诞生到20世纪末，它录播，每年平均播出的节目达到4992小 EsPN一贯奉行的传统和风格就是让 成长为全球影响最大的体育有线电视 时。其中EspN一台和二台主要播出世界观众发笑，让观众满足。每一个刚刚出道 网。目前，EsPN向全世界180个国家和各地举办的大大小小的体育赛事，其中 的电视节目主持人深谙要想尽快出名就 地区播放体育电视节目，它同时拥有全 包括美国的橄榄球、棒球、NBA、欧洲一 得大肆逗笑的真理，无不将观众的捧腹 球最大的体育网站www．espn．com以及级方程式赛车等职业联盟赛，以及世界 大笑作为自己追求的最高目标。EsPN节 全球发行量最大的体育杂志之一 各国的足球联赛等65个体育比赛项目。 目主持人也善于用喜闻乐见的平民化方 《EsPN杂志》。 尽管EsPN通过购买获得了很多经典赛事 式和观众共同分享每一分钟比赛带来的 的版权，但好的赛事始终是有限的。把好 兴奋和激隋。比如，EsPN亚洲台就雇佣 25年的品牌铸造，源于EsPN独有的 内容建设与市场经营模式。 的赛事作为主导节目并不能满足频道24 了大批中国大陆和海外各地区的人进行 小时的播放需要，所以制作能力很关键， 解说，他们的解说总体风格以评论为主， 内容为本 制作精良 能提供多少有用的新闻信息很重要。 很少拘泥于过程。 对于一个专业的体育频道来说，节目 EspN的选择是，新闻频道主要播出发生 EsPN偏好专业而又富于经验的解说 内容的好坏取决于两个方面的因素：一 在世界各地的体育赛事新闻和比赛的精 员。EsPN的专业评述队伍知识广博，见 是要有好的赛事；二是要有好的包装和 彩片断以及对比赛的专业分析；经典频 解精辟。在紧凑和剧烈的赛事之中，解说 制作水平。 道则为观众们讲述历史上的体育英雄和 已经不满足于与比赛同步，而是力求能 1979年，EsPN首次以全天昼夜不断他们的故事。 更多地提供准确的预见性信息，像本届 的方式播出体育节目。那时候，EsPN通 20多年来，EsPN使世界体育界产生的美国网球公开赛，罗迪克就如EsPN赛 过无线而不是有线的方式播放，也没有 了翻天覆地的变化，也影响到世界上其 前估计的那样获得了男单冠军。这对于 多少好的赛事转播。为了填满一天24小 他国家的体育电视。EsPN的“体育之夜” 解说员的专业水准要求相当高。EsPN所 时的节目时段，对节目的样式和内容没 “今晚RPN”和其他一些栏目如今已经成涉及的体育赛事项目种类非常多，除了 有什么特殊要求，可谓来者不拒——各 为非常经典的节目，成为许多电视台竞 比较大众化的篮球、足球、棒球、橄榄球 种橄榄球比赛、赛车，甚至锯木头、抛矮 相效仿的对象。 等外，还包括有拳击、赛马、曲棍球、赛 子比赛都被拿来转播。而真正让EsPN成 EsPN的成功，还因为它采用最先进车、高尔夫、网球以及大学体育、大众体 长起来的是高水平的新闻制作。