论发展旅游连锁购物商店的营销意义.pdfVIP

2004103总第287期 商业研究 文章编号：1001—148x12004)03—0156—03 袁国宏 (海南大学旅游学院．海南海口 570228) 摘要：旅游连锁购物商店把现代工业天生产原理应用于传统商业，极太地降低单位商品的销售成本，是当 今世界旅游购物商店实现规模经营的重要组织形态。由于旅游连锁购物商店克服了单个商店组织化程度 低、经营方式单一、经济实力单薄、难以获得规模经济她益的缺点，所以它对促进旅游购物向更高屡次发 展，衔接产销，扩大流通规模，共事资源都有着重要意叉。 关键词：连锁；旅游商品；营销意义 中图分类号：F590．8 文献标识码：A The of TouristChain MarketingSignificanceDeveloping Stores YUAN Guo—Il。|】g Absrtact：Ashte formfortourist centerstorealizescaled chainstores modemindus— matmgemellt，tourist import日att shopping apply trial of of saleslost．sjncethisfomloverthere嘲krless gets paJductioatheoriestotraditional‘Ⅺmmer她．whichleadstothelouerin6 centers he such“low scale，ere，itwill hel删to singleshopplng efficiency，shaplemanagement；loweteompetiliveness，poor with and 肿州ng∞m∞shopping，integraljngproudntion ciculating“aatesharing嘞1m：eS．ere． selling，enla曙ing words：chain Key store；totmatproducts；marketingmgnificmtce 旅游购物始终是我国旅游产业结构中的薄弱环节，我国旅游购物在旅游创汇中的比重一直在20％上下徘徊，20 工作汇报时说过选样一段话：“要大力开发旅游商品。这方面潜力很大，但现在做得很不够，不会做生意。发展旅游 购物．这是增加外汇收入和回笼货币的需要。现在商品档次很低，有的东西没有保存价值。我们不是没有这方面的 能力，但没有组织起来。”李鹏总理的这段话，既指出了发展旅游商品的重要意义和我国发展旅游商品的巨大潜力， 鞭策我们各方面要切实重视这一项工作；又指出了旅游商品工作目前存在的没有组织起来这个要害问题。鞭策我 们要把旅游商品工作销售企业更好地“组织起来”，作为抓好旅游商品工作的一个突破口。 表1 1990—1999年国际旅游商品销售收人构l垃表 苷料来厚：历年《中国旅游坑计年鉴》 连锁经营是一种具有规范性的统一管理的从事一定行业经营的集团型流通组织形式