论连锁企业核心竞争力的培育.pdfVIP

。160‘ 价值工程 论连锁企业核心竞争力的培育 OntheCultivationofCore ofChain CompetitivenessEnterprises ． 张学琴ZHANG Xue—qin (杨凌职业技术学院，杨凌712100) and VocationalTechnical 712100，China) (Yangling CoHege，Yangling 摘要：本文就连锁企业核心竞争力培育的主要内容进行了探讨，希望有利于我国的连锁经营企业做大做强。 ison Abstract：This themaincontentofthecore cultivationofchain itis toour paper competitive helpful enterprises．Hopefuny chain and countrysenterprisesbiggers心onger． 关键词：连锁企业；核心竞争力；培育 words：chain Key enterprises；corecompetitiveness；cultivation 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006—431 0引言 且具有前瞻性的经营战略发展规划，并付诸实施，才能为 纵观全球经济和中国经济近年来的发展，连锁经营几 连锁企业培育核心竞争力提供前提条件。 乎出现在所有领域之中，遍及商超、餐饮、医药、家电、服 2树立良好的品牌形象培育连锁企业的核心竞争力 饰、钟表、眼镜、加油站、鞋业、美容美发、保健器材、宾馆酒 连锁企业良好的品牌形象不仅是其商品质量、服务品 店等，可以说，已呈现出无业不连锁的局面。 质的承诺，更是吸引消费者青睐，增加销售的根本，也是连 连锁企业核心竞争力是通过连锁企业内部长期实践 锁企业保持竞争优势获取利润的关键。具有良好品牌形象 探索积累形成的竞争力，具有难以模仿、难以复制等特性， 的连锁企业由于有其品牌作为保证，消费者、加盟商对其 能为连锁企业带来持续的盈利能力。连锁企业核心竞争力 商品的质量、企业的声誉有充足的信心，开拓市场所需要 的培育主要从五个方面进行，重点概括如下，希望有利于 的宣传推广费用就比创立一个新的同类企业要少得多。同 推进我国连锁事业的发展。 时，由于由总部的培训、指导和支持，建立分店或加盟获得 1连锁企业先进科学的经营战略是培育其核心竞争 成功的可能性大得多。因而，连锁企业良好的品牌形象是 ’ 力的前提条件 其核心竞争力之一。 连锁企业的战略规划是其经营理念的集中体现，是对 对连锁企业来说，建立起成功的品牌形象是一个长期 企业整体性、长期性、基本性问题的谋略或计谋，是决定连 的、复杂的过程。据估算，在20世纪末的美国，要为一个小 锁企业经营活动成败的关键性因素：连锁企业经营战略是 品牌建立起好的品牌形象，需要花费大约3000万美元，历 连锁企业长久地高效发展的重要基础，是充满活力的有效 时5年时间。由此