麦肯锡网站对我国咨询企业网络建设的启示研究.pdfVIP

新世纪图书馆删年第1瓤 ?。u—u一。二|l|-。i|。，一*|一，一一，一 麦肯锡网站对我国咨询企业网络建设的启示研究 石 晶(黑龙江大学信息管理学院) 【摘要】 论文在介绍麦肯锡公司网站的形式和内容的基础上，重点分析了其页面风格、信息发布形式、功能设置及其 对中国咨询企业网络建设的启示。 【关键词】麦肯锡公司；咨询企业；网络建设 the sitefromformto attentiontothe fromthe 【Abstract]ThispaperfirstlyanalyzesMcKinsey content．Then，itpays enlightenment siteforthenetconstructionofChinese inthesite formofinformationreleaseandthefunction McKinsey consultingcompanies style，the design． construction 【Keywords】McKinsey；Consultingcompany；Net 航条，下面是三个主菜单；“l”的左侧是主要信息或信息摘 1 麦肯锡网站形式上的特点 要，右侧是相关链接；“一”也分两行，靠上的是网站地图、联 1．1页面色彩清新 系方式等导航栏目，最下面是版权说明。其它页面的内容大 麦肯锡网站不是以时下流行的黑、红、蓝为底色，而是以 体上也呈现“工”字布局，只是下面少了导航栏目。麦肯锡网 白色为主色调。题头与脚注采用淡灰蓝色，丽三个主菜单分 站的内容整体布局简单、清晰，没有凌乱之感。 别采用橘黄、淡蓝和浅青绿，文字颜色主要是橄榄绿。虽然整 2麦肯锡网站内容上的特点 个页面不能使浏览者在视觉上产生巨大冲击，但是却能给人 以清新、淡雅的感觉。 2．1企业理念、思想放在首要位置 1．2使用静态图片 咨询企业独特的理念与思想是企业文化的一部分，也是 整个网站上没有一幅Flash图片，都是静态的。图片使用企业品牌的重要组成部分。从中可以判断企业是否成熟。麦 量也很少，主页上仅使用了三幅，最大的14．0KB，另外两幅分肯锡把理念(Ideas)作为第一个主菜单，下面是两个二级菜 别是2．16KB和2．83KB。根据笔者的统计，所有二级页面的图单，分别是麦肯锡季刊(MeKinsey 片最多不超过4幅，而且每幅不超过5KB。同时，网站的文字 Global 院(McKinsey 也都是静态的，没有采用特殊效果。因此，登录麦肯锡网站的 的前两项。前者是麦肯锡公司的商业期刊，主要对全球范围 浏览者可以专心关注自己所需的信息，而不会被飞来飞去或 内各种行业的管理、战略、金融等问题的麦肯锡思想最新报 晃眼的图片、文字所打扰。 道；后者是1990年成立的麦肯锡经济思想库，主要对商界和 1．3信息介绍使用标题+摘要的形式 政府所面临的各种关键性经济问题所作的专门的、原始性研 版心左侧的每条信息不是在页面中全部展开，而是采用 究的汇集。这两部分内容是麦肯锡智慧的体现，对浏览者了 标题+信息摘要的形式呈现。如果浏览者感兴趣只需双击标 解麦肯锡的商业触觉、业务能力起到了很好的支持作用。 题就能进入有全部信息的页面。而且，麦肯锡网站使用菜单 2．2突出吸引人才的职业定位、职业发展、职业交流的信息 的方式对信息分类。主页菜单只有三个，所有信息被归纳到 在网站首页导航条中的四个栏目中，后两个是职业(Ca— 这三大类，