XX品牌中高端葡萄酒酒庄生产经营项目商业计划书.docVIP

XX品牌中高端葡萄酒酒庄生产经营项目商业计划书 目录 封面-----------------------------------------------------------------------------------------------1 目录-----------------------------------------------------------------------------------------------2 前言-----------------------------------------------------------------------------------------------3 一、广告的目标--------------------------------------------------------------------------------4 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 二、目标市场策略-----------------------------------------------------------------------------5 1、行业市场及企业市场的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略。 三、产品定位策略-------------------------------------------------------------------------------7 1、产品定位策略。 四、广告诉求策略-------------------------------------------------------------------------------9 1、广告的诉求对象。 2、诉求方法策略。 五、广告表现策略------------------------------------------------------------------------------10 1、广告主题策略。 2、广告创意策略。 六、广告媒介策略------------------------------------------------------------------------------12 1、媒介的选择： 七、营销传播计划------------------------------------------------------------------------------14 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 八、广告费用预算------------------------------------------------------------------------------16 1、广告执行的各项费用 前言 中外合资烟台诗尼格葡萄酒庄，是一家生产、经营中高端酒庄葡萄酒的中外合资企业。酒庄前期投资5000万元人民币，占地36亩，车间酒窖面积3700平方米，优质葡萄园区6800亩，现有多条每小时生产3600瓶的全自动化灌装生产线，年生产能力8万吨。 ? 诗尼格酒庄坐落在中国烟台蓬莱市，这里具有得天独厚的自然条件，雨量充沛，光照时间充足，昼夜温差大，具有良好土质和气候等葡萄种植条件。诗尼格酒庄充分利用这一优势，从法国波尔多、勃艮第地区引进优质苗木，有赤霞珠，美乐，品丽珠，霞多丽等一系列优良酿酒葡萄品种。在对葡萄园进行一丝不苟地管理的同时，以限产限量为前提，以提高葡萄原料质量为目的，通过法国传统的手工酿造工艺和现代化技术相结合的灌装技术，保证了诗尼格酒庄葡萄酒品质纯正，优雅，怡悦、和谐的品性，使诗尼格酒庄能够酿造出具有法式风格和具有本区域特色的高品质的酒庄葡萄酒。在新苗木没有盛产的时候，我们从法国原产地进口优质原酒，使每一瓶酒葡萄酒都达到了国际酒典标准。诗尼格酒庄现有干红葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多个品种，包装精美，品质精良，产品涵盖高中低不同价位，适合不同阶层的消费群体。? 在确保诗尼格酒庄产品品质的同时，诗尼格酒庄更注重品牌的建设与推广，市场的培育和拓展，更注重诗尼格酒庄文化的积淀和弘扬。2009年10月20日在中国首都北京成立了诗尼格（北京）国际品牌管理有限公司—---诗尼格酒庄（中国）营运总部，肩负着诗尼格酒庄文化的宣传、品牌建设与推广、产品销售与市场管理等使命。诗尼格酒庄已全面启动中国市场，斥巨资打造和提升品牌形象，提高品牌知名度与美誉度等，利用电视、平面、网路、户外等媒体广告和其它不同形式，全方位地宣传诗尼格品