女性消费心理及广告中女性形象研究.docVIP

女性消费心理及广告中女性形象研究摘 要 广告对女性消费心理有着巨大的影响力，尤其是广告中的女性形象，直接对女性的消费观念和消费需求产生重要作用。本文首先对女性消费心理进行了分析，然后分别对广告对女性消费心理的影响，以及广告中女性形象对女性消费心理的影响，进行了详细阐述。 关键词 女性消费心理；女性形象；广告 中图分类号F713 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）71-0005-02 在当今社会中，女性是拥有较强购买力的消费群体，把握女性的消费心理，并借助广告的影响，尤其是广告中女性形象对女性消费者的心理诱导作用，不断提高女性消费者的购买力，以激活和促进整个消费市场的发展，对我国整个国民经济的发展具有积极意义。 1 女性消费心理分析 1.1感性消费 大多数女性在消费中具有一种冲动意识，尤其在琳琅满目的消费品面前，往往难以控制自己的消费欲望，盲目购进大量并不急需或者可有可无的物品。在市场营销中，针对女性消费者，可充分利用这种性别化消费特点，通过运用恰如其分的语言形式，以情动人，打动女性消费者，并激发她们的购买欲，较好地实现商品的促销，并实现销售额的提升。尤其对女性服饰及女性化妆品等，大多数女性往往在进行这两方面的消费时，更加感性，很多女性会仅因衣服的款式比较新颖、色彩搭配比较时尚，或者整体风格比较得体、比较具有品味等，便毫不犹豫进行购买。在女