瞄准体育市场——经济学家、体育市场学博士和体育企业家的对话.pdfVIP

市场关注 MARKETWATCH 对话人 孙立平：多年来我一直从事体育 了，北京正在运作。 袁钢鸣：中国社会科学院经济研 产业化方面的工作。我从小打篮球，体 我们公司最近买断了中国男篮5 究所研究员 院研究生毕业后，就一头扎进商业体 年的所有商务活动。作为中国男篮的 孙立平：国家体育总局中体经纪 育里面。 总代理，我们的经营项目包括比赛、广 管理公司总经理 体育产业大致分成两大部分：一 告、服装、运动员肖像权及网络开发等 耿力中：美国自然阳光产品公司 是体育赛事，即运作某项体育比赛；二 等。我们公司是目前国内经营此类项 （NATURESSUNSHINEPRODUCTS， 是体育设施。在计划体制下，国家搞的 目的第一家，经营效果如何还是一个 INC.）中国代表处首席代表、美国杨伯 健身设施是不计成本的。国家体育总 未知数，需要精心运作，风险还是有 翰大学体育市场学博士研究生 局所属的中体产业公司成立后，制定 的。 耿力中：体育是否会成为我国国 Targeting sports 民经济的增长点，这需要经济学家来 判断。 goods market 追本溯源，“体育”的概念发生了 很大变化。第一个变化是对体育本身 的理解。在美国，SPORTS这个词汇 的含义是具有娱乐性质的、大家共同 参与的、有益身心健康的、促进交流的 一种活动或比赛。我认为，体育具有一 些本质功能，即健康性、教育性、娱乐 性；而其非本质的功能主要指它的政 体 治性：将体育作为国家对外宣传的窗 口、国力的展示、外交的手段。这也有 积极的意义，但不宜将体育的非本质 功能过于强化，走向极端，而失去了其 育 原本的意义。 第二个变化是体育回到人民身 边———身体健康，玩的时候快乐，看的 市 时候高兴，有宣泄感，再加上人们进行 活动和比赛的时候有一定的交流，人