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品质化追求：后娱乐时代电视节目创新趋势 ■ 李滨王云峰 【内容摘要】 后娱乐时代，追求高品质已成为电视节目创新的焦点话题。本文以《我是歌手》作为 主要个案，同时结合当下其他高品质节目的成功经验进行分析，阐明了这些节目在当下电视创新中的 指向性意义，并进一步指出高品质路向的基本内涵，即电视传播对真善美的清新呈现，包括高端的娱 乐内容、清新自然的表现形式和对艺术感染力的多维挖掘。 【关键词1 后娱乐时代；电视节目制作；品质化；创新趋势 2013新年伊始，湖南卫视推出了中国首档实力等几乎成为电视物欲盛宴生产的共同手段，电视荧屏 歌手音乐对决综艺节目——《我是歌手》。节目虽然 终将出现如赫胥黎所担心的“充满感官刺激、欲望和 属于韩国MBC电视台真人秀节目《我是歌手》的引 无规则游戏的庸俗文化”。这些症候标志着后娱乐时 进版，但实力明星同台飙歌的豪华音乐盛宴迅即引发 代的到来。 了强烈的反响。节目在内容策划、镜头表达等方面的 后娱乐时代仍然是一个娱乐时代，娱乐仍然是大 清新呈现足以为后娱乐时代电视音乐秀节目的成功突 众的重要需求。以新的方式诠释快乐，赋予电视娱乐 围提供诸多借鉴。本文以《我是歌手》作为主要个 以新的精神气质，则是后娱乐时代电视节目的必然出 案，同时结合当下其他高品质节目的成功经验进行分 路。尤其是2012年广电总局“限娱令”颁布以来， 析，试图阐明、总结后娱乐时代我国电视节目的创新 中国电视尤其是上星电视面临新的传播生态、市场格 趋势。 局和竞合选择。向品质回归，以“绿色娱乐”实现 “绿色收视”，业已成为电视娱乐传播的焦点话题。 一、品质回归：后娱乐时代电视传播的焦点话题 事实上，无论是上星媒体还是地面媒体，2012年以 上世纪末，湖南卫视《快乐大本营》等综艺节 来都已将节目创新作为打造高端影响力、提升竞争能 目的兴起开启了中国电视界的娱乐时代。从近年的电 力、拓展收视市场的重中之重，并紧锣密鼓加以实 视娱乐浪潮来看，以娱乐形式培植年轻收视群体，于 施。而节目模式创新在综艺娱乐类节目形态上，则更 市场交锋中攻城略地，这一布局既符合电视媒体传播 多地注入真情、体验元素和互动交流，更加注重节目 规律，也满足了受众的收视需求。娱乐、综艺类节目 的文化品质和美学追求。湖南卫视2013年年初推出 大致经历了以明星为主体的游戏类、娱乐资讯和娱乐 的《我是歌手》自开播以来，在收视和口碑上都获 访谈节目，以平民为主体的益智类、婚恋交友类、户 得了较大成功，在品质化的节目探索上堪称典范。因 外挑战类、情感类和选秀类节目等不同阶段；电视剧 此，节目不仅获得广大观众的赞誉，也获得国家新闻 领域则出现了“戏说”剧；而新闻领域则涌现了趣 出版广电总局、湖南省委和主流媒体的认可。广电总 味性很强的“民生新闻”。可以说，娱乐时代极大地 局2013年2月1日出版的《监听监看日报》第23 释放了电视的传播能量。 期，刊发《(我是歌手)以高品质音乐和真情实感打 然而，轰动华人世界的各类娱乐节目，在聚焦已 动观众》一文表扬了《我是歌手》，并刊发清样对 近极点之后，同样面临着受众审美疲劳和自我革新滞 《我是歌手》成功发掘实力派老歌手进行了肯定。 后的双重压力，各电视媒体可供识别的独特气质，也 《人民日报》以《真人秀秀真实》为题对《我是歌 越来越面目模糊。不仅如此，在竞相克隆、追逐的电 手》进行了点评，认为“专业、客观的乐评与歌手 视娱乐制造氛围下，变相炒作、感官刺激的不断强化 高水准的演唱相得益彰……高手过招固然带给观众不 现代传播2,013年第8期l总第2惦期) 63 一样的视听感受，更重要