包装设计中图形的应用.pdfVIP

科学之友 Friend of Science Amateurs 2008~-02月国 包装设计中图形的应用 郝秀梅 (太原工业学院材料工程系，山西 太原 030008) 摘 要：结合图形的传达优势，浅谈如何在包装设计中合理应用图形，有效地选择主体图 形的方法以及图形与包装设计中其他设计元素的构成方式。 关键词：图形；主体图形；包装设计 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1000—8136(2008)02—0121—02 象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形 1 图形释义 象，它能使消费者对包装内容的外形、色彩等有一目了然的认识； 图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸或其 产 司接形象是指产品使用的原料形象，如酒类、时尚饮品，均可 他表面上表现的、能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传 通过该产品的原始材料形象予以表达。 播，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化， 3．2 人物形象 使设计造型成为传达信息的载体。图形在视觉传达过程中具有 人物形象是以商舳使用对象为诉求点的图形表现。有些商品 迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装 为了传达出产品消赞者的定位人群；或表现出该产品的形象代言 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染 人，如“百事可乐”包装J二的 春偶像等，而直接使用人物形象。运 力，使消费者产生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。 用人物形象，可拉近商品与消费者之间的距离，准确的人物形象 的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象。 2 图形的传达优势 3．3 说明形象 2。1 更具吸引力 一 些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方 由于图形是一种直观生动的形象语言，丰富的造型手段相对 法，而使用说明示意图或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生 于以抽象线性为主的文字对人们更具吸引力。这一点在资讯盛 动的注解。说明形象多以漫画形式出现，常用于家用电器、食品等 行的今天显得尤为重要。只有将人们的实现吸引到你的作品上 包装设计中。 来，才能进一步传达内容。 3．4 装饰形象 2l2 更具感染力 一 些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用 图形在表现上可以充满艺术气质，表现的余地和空间非常广 抽象或有吉祥寓意的装饰形象。在装饰图形中，无论是点、线、面 阔。通过塑造形象、营造气氛等手段建立起与受众问的情感桥梁， 以及不规则形的组合；还是有某种寓意的花鸟、人物组成的装饰 是信息的传达在情感上引起共鸣，真正触动人们，从而增加了信 形象，均能带给人们愉悦与遐想。今天，随着人们审美情趣的变 息传递的有效性。 化，越来越多的装饰形象深受人们的喜爱，因此．在许多商品的包 2．3 易识别、易记忆 装设计巾，如礼品、工艺品、医药品等等，常用装饰形象，增强商品 好的图形都是有个性的具体形态，不同的图形视觉形式差异 的感染力。 明显，而任何语言不同的文字从整体结构上看却是相似的，这就 4 包装设计中主体图形的选择定位 使