地方生活服务节目创新方向探析.pdfVIP

基层 地方生活服务节日创新方向探析 杨玲 (作者单位：四川师范大学新闻与传播学院) 摘要：中国综艺节目发展到鼎盛之时，生活服务类节目作为新生力量展现出其在电视节目竞争中的独特魅力。因此，地方 电视台可以通过开办生活服务类节目来发展自己。本文按照一切从实际出发的原则，探索地方台如何针对自身情况不断开拓创新， 有效运用创新手段打造其特色，让其在全媒体蓬勃发展的时代，利用生活服务类节目来带动自身发展，抓住机遇、把握受众，以 改变长久以来在传统媒体中的弱势地位。 关键词：地方台；生活服务类节目；创新点；内容及方式 随着新媒体的蓬勃发展，加剧了各级 加上对受众缺乏针对性细分，目前，国内 例如《走遍内江》就是模仿《走遍中国》 各媒体间的竞争，受众争抢大战越演越烈， 的生活服务类节目大都呈现出内容不精、 的名称，毫无新意。节目形式同质化更 而受众对媒体的自选权给地方电视台，带 形式不新、数量不多的状态，在这种大环 是此起披伏，就连各大卫视都是如此， 来了更大的挑战和机遇。电脑、网络电视 境下，地方电视台的生活服务类节目也有 更不用说地方台的生活服务类节目了。 的普及，使地市级电视台的节目走进全省 着相同的问题。因此，扭转地方电视台生 再加上内容同质化现象，这不是直接逼 甚至全国人民的视野，加上《爸爸去哪儿》 活服务类节目内容枯燥、模式陈腐的局势， 着观众换台吗?借鉴成功节目是可以的， 《两天一夜》等真人秀式的生活服务类、 是其进一步发展的当务之急。 但是一定要懂得取其精华，用己特色。 旅游类节目大受观众好评，地方电视台有 2．1节目肤浅化 3形式内容创新是王道 必要利用这种满是新生力量的生活服务类 马斯洛的基本需求层次理论指出，人 节目创新在我国众多的节目当中成 节目，来带动自己的发展和进步。本文将 类的需求分高低先后各种层次，按先后顺 为时刻提及却又很难做到的事情，所以， 以内江电视台生活服务类节目发展近况及 序包括生理需求、安全需求、社交需求、 本文将抛开权益保护与资金支持等方面， 创新为焦点，论述地方电视台生活服务类 尊重需求、自我实现等pl。纵观当前大多 只针对地方生活服务节目的创新提出一 节目如何走上特色之路。 数地方电视台的生活服务类节目，内容都 些建议。任何内容的创新都不能脱离本 1生活服务类节目概述 局限在最浅层次的吃穿住行，而其满足的 土化，本土化、地方性是抓住本土受众 无论是从节目的外延还是内涵来给 也只是受众最低级的生理需求。以满足生 的重点之一，而在此情况下，我们可否 生活服务类节目下定义，都是比较困难 理需求为目的的内容和形式与更深层次的 进行各类型节目的嫁接，以及借鉴网络 的，因为这样的节目无论是形态还是内 需求满足的内容形式相比，当然略显肤浅 低成本短剧模式等方面来发力。 容都在随着社会的发展而改变。生活服 H。例如内江电视台《走遍内江》节目每 3．1 各类型节目嫁接——大胆取 务类节目一开始主要是向受众提供生活 期内容针对一个大景点，仅仅进行简单介 精，细心去粗 信息，随着社会的发展以及人们需求的 绍，并且常常是一个景点做多次节目，这 随着各类型真人秀节目被搬上电视 变化，此类节目的内容才逐渐拓展到了 种炒冷饭的节目内容，很难吸引受众。 荧幕，多种多样的节目形式正被受众接 教育、生活等更广的方面。广义上说， 2_2节目虚假化 受。上海东方卫视推出的《顶级厨师》 现有的新闻、娱乐、谈话等多种形态的 很多地市台做的生活类节目大都是以 就是近些年来将电视真人秀节目元素引 节目，都是在某种程度上体现出了对观 一种“卖广告”的方式呈现，让受众一看 入美食节目之中的典范，而《爸爸去哪儿》 众的服务这_性质”]。要探析生活服务类 就像在推销，而不像真正的在为其服务， 等节目则是教育与旅游的美好结合9】。海 节目的狭义定义，就需要落实到特定的 这种偏虚假的推销式