浅谈大众媒介与道德舆论.pdfVIP

2011年 第l9灯 世纪桥 No．19，2011 (总第234期) Shi Ji Qiao (General No．234) 浅谈大众媒介与道德舆论 杨 帅，黄 琳 (苏州科技学院研究生院；苏州X--艺美院社科部，江苏苏州 215000) 摘要：随着媒介种类的丰富，人们一方面享受着其带来的多渠道信息来源成果，另一方面，大众媒介对道德舆论 的影响也是多面的。本文通过对道德舆论的形成、大众媒介与其相互关系等几个问题的分析，对如何在当前我国经 济高速发展的背景下，发挥媒介在引导道德舆论中发挥积极作用这一问题发表一些看法。 关键词：媒介；道德舆论；作用 随着改革开放的深入，市场经济的价值观念不断地冲 传播，具有道德舆论的显著特征：传播速度快、范围广、影 击着人们的传统思想观念，道德舆论的形成和作用不容忽 响大。后者一般是自发形成的，即指非官方的，无组织、 视。大众传播媒介在这个过程中扮演着非常重要的角色， 无领导的，多为口头表达形式传播的舆论。但由于它是 因此它在道德舆论中应当发挥自己的独特作用。 自下而上的传播，它也可以形成地区性或全国性的影 一 、 道德舆论的含义、形成及作用 响。 从道德舆论的形成来看，它总是有一定的过程。刚 “舆论”这个词在我们中国古代就有了，“舆”的本义 开始是人们对同一事件发表各自的看法，然后评价、讨论， 是指轿子或车厢，引申为抬轿子的人，而抬轿的人是下层 继而逐渐产生一个具有相同意见、观念的群体，群体慢慢 劳动群众，“论”是指议论或者评论。“舆”和“论”合在一 扩大到整个社会的大多数人，这样就形成的一种新的道德 起的意思是大众的议论或评论，也就是大众的意见。“从 舆论。所以道德舆论是符合大多数民众的需求，有利于和 一 般意义上讲，道德舆论就是大众的道德言论。从特殊意 谐社会的发展，能够引起广泛的共鸣的具有相同的价值取 义上讲，道德舆论是指大众以自己认可或选择的道德标 向的道德评价。因此，当一种社会道德舆论形成以后，不 准，来对某种道德行为或道德事件进行道德评价，并形成 仅能对人们的道德心理倾向产生影响，而且还会制约人 颇为一致的和普遍的结论，进而对当事人和其他人的心理 们道德行为的方向和约束人们的道德生活，从而推动社 和行为产生重要影响的现象或过程。”[1]( 埘’ 会的道德进步。 道德舆论是社会舆论的一种，并在社会舆论中占主导 道德舆论属于社会意识形态，所以作为社会的观念上 地位，对其它舆论具有支配、引导的作用。但道德舆论的 层建筑之一它对社会产生的作用是显而易见的。有了优 对象总是社会上大多数人非常关心的与大众息息相关的 化的道德舆论就能形成良好的、积极的道德风气，有利于 一 定的社会现象、行为和言论。而且人们关于各种问题的 和谐社会的建设。鉴于道德舆论在社会结构中的地位，在 舆论意见，道德评价的意味比以往任何一个时期都要浓 人们心理方面产生的影响，道德舆论对个体行为选择有一 厚，其作用和影响也更显著。这种具有道德评价性质的 定事实上的的导向作用。社会个体在实行一定的行为时 舆论就是道德舆论。 会看看身边的人是怎么做的，自己应该怎么做，不应该做 道德舆论的形成有二种形式：一种是自上而下，由统 什么，形成怎么做才是对的，怎么做才是错的。尤其是国 治阶层号召，广大民众响应，蔚然成风；另一种是由民间 家总是要树立一些道德模范人物，通过模范事迹感染人 自发产生，逐渐传播开来，得到或未得到统治阶层的肯定 们，使人们形成正确的道德观念。使人们的行为从“他律” 和推广。前者一般是有意形成的，由统治阶层领导的政 转化为“自律”。对于一些顽固不化的个别人，道德舆论也 府，通过电台、报刊、电视、网络等大众传播媒介进行宣 能起到很重要的牵制作用。有些人它的道德认识和正确 传。这种自上而下的、有领导、有组织、有系统、有理论的 的道