道德与法律平衡下的营销生态化路径研究.pdfVIP

Marketing I 营销策略 道德与法律平衡下的营销生态化路径研究① 中南林业科技大学商学院 占鸣春邓德胜 摘要z 营销生态化是社会营销理念的基本内容，营销生态化的实现路径就是实现，生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道 德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求，企业营销行为受营销道德和营销法律的约束，要实现，营销生态化就必须以生态化营销 道德与生态化营销法律相平衡为基础，从国家宏观，层面与企业微观，层面去寻找营销生态化的实现，路径。 关键词:生态营销营销生态化道德法律 中图分类号: F272 文献标识码:A 文章编号: 1005-5800(2012)02(c)-052-02 营销道德是企业作为营销主体，在营销行为过程中对社会、消 求法律化，不能用讼律制裁来对付所有的道德上的恶行，只是在维 费者、资源和环境等所涉及的他人及社会各方面利益时所应当遵 护基本社会秩序所必需的条件下，怯律才会强制执行最低限度的 循的道德准则，是对营销战略、营销策划及其它营销行为道德的判 道德I勾。 断标准。营销虽然是企业行为，但究其到底还是由代表企业的个人 从以上的论断应该可以得出营销道德的需求高于营销法律规 去实现，在这个过程中企业所有者、企业高层管理者及其它参与企 则的制定，营销法律用以约束最低限度的营销道德。{且从现实生活 业营销的人员的道德水准就决定着企业营销道德的形成与体现， 来看，营销道德有营销法律化的趋势，因为商业行为的制约、保护与 由此所形成的营销道德进而影响到企业营销活动的各个环节中。 个人行为的规范是两个不同领域的课题。早些年，人们提到的无 但营销道德并不足以维持公平的竞争环境，应以道德与怯律相平 良商家、道德缺失的商人主要表现为产品质量低劣、隐瞒产品缺 衡，达到社会的良性循环。 陷、假冒仿冒、夸大传宣、商品调包、价格同盟、制造假新闻、商业抵 毁等等。如今这些问题已不仅仅是道德问题，己然成为沾律问题， 1 企业营销理念与营销道德的互动式发展 因为我国已颁布了大量所涉问题的相关沾律。 道德是一种社会意识形态，它以善恶荣辱等观念评价社会 但时至今日，有些营销行为看上去很不道德，却仍无法制定相 主体之间的行为，并调整着各主体之间的关系。在中国，道德工 应的怯律进行约束，或者是利用法律武器的成本过高，或者是该营 字连用始于苟子《劝学》篇故学至乎礼而止矣，夫是之谓道德 销行为的违讼性无法进行有效监管，或者说收集不到该违讼行为 之极g 在西方古代文化中，道德(Morality)一词起源于拉丁语的 的证据，根本就无法进行违越性处罚。此种营销行为，能真正意义 Mores ，意为风俗和习惯。道德是由一定社会的经济基础所决定 上被称之为不道德的营销行为。比如，房产商开盘时雇佣人员排队 的，不同时代，不同经济发展状况，不同国家或地区都会体现出不