年度企划部整体活动计划.ppt

2010年度企划部整体活动计划 1.常规企划活动（包含四大节日，特色推荐书、一元换购类活动、每月推荐书、应季性质活动等） 2.春季教辅营销活动 （已完成，2月7日—3月6日，购68元纯教辅书籍送两支学生牛奶，已换购6700支） 3.秋季教辅营销活动 （制定中） 4.明星作家签售企划活动 （根据采购部提供资源进行筛选，要求影响面广、知名度高、费用少、可带来大量销售） 5.临时企划活动 （不可预计类型活动，如文华书市等活动） 6.异业联盟企划活动 （与大型连锁企业做资源置换，如银行积分，移动讲坛，华发高端等企业）  1月15日—2月25日 春节营销活动活动类型：1元换购 购88元图书+1元换购商品，换购商品为《虎年 最新童星贺岁MTV 鸿运来》 换购总数量为40564月25日—6月5日 五一劳动节营销活动（包含6.1儿童节）制定中活动类型：1元换购—赠送礼品—积分兑换—抽奖机制—店面布置9月25日—10月15日 十一国庆节营销活动 制定中活动类型：1元换购—赠送礼品—积分兑换—抽奖机制—店面布置12月20日—1月10日 元旦营销活动（包含圣诞节）制定中活动类型：1元换购—赠送礼品—积分兑换—抽奖机制—店面布置 会员特价来源：每月采购部频率：每月1次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：次月1日前海报数量：不少于2张，单本书做推荐各店一套月新书推荐来源：采购部频率：每月一次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：次月1日前海报数量：不少于2张， 月新碟推荐来源：采购部频率：每月1次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：次月1日前海报数量：各店不少于2张畅销书、碟推荐来源：采购部频率：每月一次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：次月1日前海报数量：各店不少于2张 应季考试教材推荐来源：采购部频率：每月1次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：次月1日前海报数量：不少于2张重点书推荐来源：采购部、门店频率：不定形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：收到信息3个工作日内海报数量：不少于2张 出版社活动来源：采购部频率：每月至少一家，不超过四家形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布到店时间：收到相关信息后按月调控，海报数量：以活动大小而定 预售书推荐来源：每月采购部频率：每月1次形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布重点书推荐来源：采购部、商管部、店面要求频率：不定期形式：店面海报、广播、文华网站、对外海报公布 根据公司一元换购规定：购满88元书籍商品加一元换购指定商品一件活动频率：2个月一次商品数量：8000份—12000份 换完为止，不补货商品选择：由采购部或企划部提供商品样板，供营运组选择1月已换购《虎年 最新童星贺岁MTV 鸿运来》 换购数量：4056张4月待定 6月待定 8月待定 10月待定 12月待定 6月20日—7月30日清凉一夏世界杯系列图书活动：内容：未制定形式：海报，吊牌，广播，网站等 9月10日—10月30日生活健康系列图书活动：内容：未制定形式：海报，吊牌，广播，网站等 9月10日—10月30日旅游摄影系列图书活动：内容：未制定形式：海报，吊牌，广播，网站等 春季教辅企划活动：时间：2月7日—3月7日换购类型：买赠内容：购68元纯教辅书籍送2支学生牛奶数量：8000支-已换购6564支具体内容请看春教牛奶活动总结 秋季教辅企划活动（制定中）：时间：8月1日—9月15日换购类型：内容：数量： 明星作家签售企划部选择原则：1.知名度高、影响面广；2.可带来超过1000本/张销量3.费用少、配合度高4.受众人群在16岁—30岁之间的5.选择与政府或移动等公司联办2010年已制作明星签售：郭敬明【小时代2.0】时间：1月17日2010年已确定明星签售：方文山【方道。文山流】时间：3月20日2010年准备做明星签售：李开复【世界因你不同】时间：5月2010年准备做明星签售：未定（视采购部提供资源） 临时特殊企划活动：由于临时性活动未能确定活动时间、形式、地点等信息制作类型：以政府性质、公益性质为主活动目的：以打品牌知名度为主，销售为辅活动时间：尽量选择在销售高峰期以外的时间2010年已制作临时活动：文华迎春书市 时间：2月26日—3月1日详细信息请看活动效果评估 异业联盟企划活动：1.银行积