市场营销理念下技术类期刊的编辑行为.pdfVIP

2008-12 编辑学报 20(6) ACTAEDITOLOGICA 475 市场营销理念下技术类期刊的编辑行为 姚． 悦 (汽车电器杂志社，410100，长沙) 摘要 围绕“技术类科技期刊编辑行为本身就是一种市场行 报与潜在利益，而读者的这些“未来期望值”，作为交 为”的中心议题，以《汽车电器》杂志为分析对象，探讨“如何有 易的卖方(期刊社)必须通过编辑的创造性工作才能 效地将市场营销理念融入编辑日常工作之中”的具体方法，并 满足。当然，这里所说的“创造性工作”，就是编辑为 阐述其可预见的潜在风险。 满足特定市场需求而做出的有针对性的市场行为。 关键词科技期刊；市场营销；编辑行为；核心竞争力；社会效 第二，国家产业政策强化了编辑行为的市场属性。 益；经济效益 我国经济在经历了重点塑造市场主体及全面构建社会 behaviorof inideaof Editing technologicalperiodicals 主义市场经济框架后，已步入继续完善市场机制和建 Yue marketing：／／YAO AbstractThe behavioroftechnological isa 设与市场相适应的经济社会管理体制的阶段。与之相 editing periodicals kindof onthis author适应的科技期刊也正发生着深刻的变革，政企分开、管 behavior．Centeringbasis，the marketing materialmethodstoblendthe into 办分离、自主经营，已成事实，而期刊自主经营的本身， discussesthe idea marketing routines the AutoElectricParts periodical 就意味着编辑行为的市场属性的进一步强化。 editing effectively，taking asall for latentriskis also objectanalysis．Itspredictable 第三，期刊自身发展肯定了编辑行为的市场属性。 presented． 近10年来的科技期刊发展历程显示，一些期刊顺应市 words Key technological behavior； periodical；marketing；editing 场变化，从组织结构到刊载内容进行了不断的创新，成 kernel benefit competitiveness；socialbenefit；economic 为富有影响力的强势期刊，打造出自己的强势品牌，而 Author’saddressAutoElectricParts MagazineAgency，410100， 另外也有一些期刊，则出现市场日益萎缩、影响逐渐缩 Changsha，China